Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
Il mercato del creator marketing ha avuto una crescita esponenziale. Da 1,7 miliardi di dollari nel 2015, il settore ha raggiunto 32,55 miliardi nel 2025, con una proiezione superiore ai 40 miliardi nel 2026. Una crescita che ha attirato investimenti massicci e, con essi, una semplificazione progressiva del modello. La logica era lineare: un creator … Leggi tutto
Vi propongo un esperimento. Chiedete a un bambino di dieci anni cosa vuole fare da grande. Trent’anni fa la risposta più comune sarebbe stata probabilmente il pompiere, l’astronauta, il pilota. Professioni che hanno sempre richiesto (e che sempre richiederanno) anni di formazione, pratica e sacrificio. Oggi la risposta più comune è cambiata.Secondo un sondaggio Harris … Leggi tutto
TIM ripesca il 1993. Parmacotto il 1996. Hollywood produce sequel di sequel. Quando un’intera cultura smette di costruire, inizia a riesumare. E lo chiama strategia. Nel 2011 Simon Reynolds pubblicò Retromania, un’analisi dell’industria musicale diventata un punto di riferimento culturale. La sua tesi era semplice e scomoda: non è mai esistita una società umana così … Leggi tutto
Passiamo più tempo a scegliere cosa guardare che a guardarlo. La sensazione è reale e ha un nome preciso: scarcity of novelty, in un ecosistema costruito sull’abbondanza. Netflix, Prime Video e Disney+ offrono ormai migliaia di titoli: eppure la maggior parte di essi ci sembra già vista. Forse perché, in qualche forma, lo è. Nel … Leggi tutto
Jannik Sinner ha vinto il Masters 1000 di Madrid battendo Alexander Zverev in finale, diventando il primo tennista di sempre a conquistare cinque Masters 1000 consecutivi. Indian Wells, Miami, Montecarlo, Madrid. Uno dopo l’altro. Con la solidità di una macchina che non si inceppa, di un sistema che funziona anche quando la pressione sale, anche … Leggi tutto
Come un film di vent’anni fa ha trascinato brand e generazione Z Oggi, mercoledì 29 aprile, esce nei cinema italiani il sequel tanto atteso de «Il Diavolo veste Prada»: film del 2006, iconico tanto tra le vecchie generazioni quanto tra le nuove. A vent’anni dalla prima pellicola, Miranda Priestly torna alle prese con un mondo … Leggi tutto
Nel 2026, il 69% dei CEO ha dichiarato di credere ancora nel valore del brand building a lungo termine. Numeri ok, potremmo pensare. Se solo l’anno prima la percentuale non fosse stata dell’80%… Undici punti percentuali in un anno è un dato preoccupante. Un crollo che non ha precedenti nella storia recente del marketing. Crisi … Leggi tutto
Anche se il fuoco è spento, l’incendio ha fatto danni.E non basterà un po’ d’acqua per lavare tutto via. Ogni crisi reputazionale viene gestita allo stesso modo: comunicati stampa, dichiarazioni del CEO, scuse pubbliche. Poi arriva il silenzio mediatico. E dopo qualche settimana, tutti tornano al lavoro come se nulla fosse. Il problema è che … Leggi tutto
Non c’è stato un giorno preciso in cui hai perso il controllo. Non c’è stata una scelta consapevole. È successo lentamente, per accumulo. Hai pubblicato qualcosa di valore: magari un pensiero, o una competenza coltivata per anni. Hai ricevuto pochi like. Poi hai pubblicato qualcosa di reattivo, immediato. Ha funzionato. Il tuo cervello ha registrato … Leggi tutto
Quello che ricordiamo non è quello che è successo. Magari è complesso da accettare, ma è così. La memoria è sempre una ricostruzione. Al contrario, l’esperienza è il vissuto. La sequenza reale di ciò che è accaduto, momento per momento, nella sua complessità irriducibile. La traccia di quel vissuto (la memoria) non rappresenta una fotografia … Leggi tutto
Sentendo la parola giungla, la logica comune dovrebbe portarci a pensare agli animali selvatici o alle liane. Per qualche ragione, però, ci fa venire in mente il traffico. A dirlo non siamo noi ma una ricerca condotta dall’Università Sapienza di Roma, che ha domandato agli automobilisti romani di descrivere il traffico della loro città. La … Leggi tutto
Petizioni su Change.org. Video virali su TikTok. Articoli sulla fine di una certezza economica. Quando le Goleador sono passate da 10 a 20 centesimi (un aumento del 100% in un colpo solo, giustificato dal fatto che “non aumentavano dal 2002”) tutto l’Italia è andata in fermento. E ha ragione. Per più di vent’anni, le Goleador … Leggi tutto
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