LinkedIn è pieno di persone da seguire. Il problema è capire quali meritino davvero spazio nel nostro feed. Ogni giorno circolano opinioni sull’intelligenza artificiale, previsioni sul futuro del marketing, consigli sulla leadership, nuovi framework, analisi sui social e formule per costruire autorevolezza.In mezzo a questa quantità, la selezione delle fonti conta sempre di più. Perché … Leggi tutto
Il copywriting per l’identità di marca è il sistema di scelte linguistiche con cui un brand traduce posizionamento, personalità e valori in parole riconoscibili. Comprende lessico, sintassi, ritmo, argomentazioni, microcopy e criteri con cui la voce viene adattata ai diversi contesti. Se un logo rende visibile il brand, il copywriting gli permette di prendere posizione. … Leggi tutto
Definizione, architettura, strumenti e limiti dei sistemi di business intelligence, con l’analisi della domanda di ricerca italiana su 330 keyword.
Gli algoritmi e i nuovi stili di vita hanno abbattuto i confini anagrafici: perché l’anno di nascita non definisce più chi siamo e come i brand devono passare dalla segmentazione per età agli archetipi comportamentali.
Come abbiamo visto nello scorso articolo della nostra serie sull’influencer marketing, ricorrere a questa pratica può essere di grande valore all’interno delle dinamiche del marketing digitale. Eppure, farlo indiscriminatamente ha rischi chiari: e sempre più persone oggi se ne stanno rendendo conto. Anche per questo, ricorrere a dei KPI chiari, quando si valuta una collaborazione … Leggi tutto
Ogni azienda scrive molto più di quanto pensa.Scrive quando presenta un prodotto, quando risponde a una richiesta commerciale, quando costruisce una landing page, quando manda una newsletter, quando definisce una CTA o prova a spiegare in poche righe perché dovrebbe essere scelta. In tutti questi casi, anche se lì per lì non se ne rende … Leggi tutto
Anche se molto utilizzato, il termine influencer marketing rimane però troppo spesso un concetto vago, per le persone.Social, televisione, giornali: tutti ne parlano ma nessuno lo spiega. Perché? Cos’è davvero questa pratica, e cosa comporta? Cerchiamo insieme di fare chiarezza. Partiamo dalle basi. L’influencer marketing è una strategia con cui un brand collabora con persone … Leggi tutto
Il funnel di vendita è il sistema che descrive e misura il passaggio di un potenziale cliente dal primo interesse all’acquisto. Non coincide con una sequenza di email o pagine: coordina qualificazione, contenuti, conversazioni, prove e follow-up affinché il contatto giusto diventi cliente. Cos’è un funnel di vendita e dove inizia Nel quadro più ampio … Leggi tutto
Crediamo spesso di prendere decisioni razionali.Ne siamo convintissimi, e giustifichiamo ogni nostra azione con la motivazione che riteniamo si celi alla base. Eppure, la neuroscienza dice il contrario. E lo fa da decenni. Ogni volta che compriamo qualcosa che non avevamo programmato, ogni volta che scegliamo l’abbonamento di mezzo, ogni volta che aggiungiamo al carrello … Leggi tutto
Il funnel è il modello strategico che rappresenta come un pubblico ampio si restringe fino a generare una conversione: acquisto, contatto, iscrizione o rinnovo. Non è una sequenza di pagine, ma un’architettura che coordina messaggi, canali e metriche intorno alle decisioni del cliente. Cosa significa funnel “Funnel” significa imbuto. E questa forma di per sé … Leggi tutto
Nel lusso la crescita può diventare un problema. Più canali, più contenuti e più campagne aumentano la presenza. Aumentano anche le occasioni in cui il brand può perdere precisione. Un’agenzia di marketing luxury deve comprendere desiderabilità, distribuzione selettiva, heritage e controllo del linguaggio. Deve poi sapere tradurre questi elementi in e-commerce, PR, influencer, retail e … Leggi tutto
Ecco una storia che pochi conoscono. Nel 2000, Sheena Iyengar della Columbia University condusse un esperimento destinato a diventare un classico della psicologia del consumo. Prese due tavoli in un supermercato californiano, e dispose sul primo una varietà di ventiquattro marmellate, e sul secondo appena sei. Come si potrebbe sospettare, il tavolo con ventiquattro gusti … Leggi tutto
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