Governance del Brand

La doppia materialità è il criterio con cui un’impresa decide quali temi di sostenibilità rendicontare, guardando insieme all’impatto che genera e ai rischi che subisce. In questa guida scopriamo cos’è, chi deve applicarla e come si fa un’analisi. Vedremo inoltre soglie, matrice ed errori più comuni.

La compliance aziendale è l’insieme di regole, controlli e responsabilità con cui un’impresa dimostra di rispettare leggi, regolamenti e impegni che si è data. In questa guida scopriamo cos’è, chi ne risponde e come si costruisce. Vedremo inoltre la normativa di riferimento, il modello 231 e gli errori più comuni.

KRI: cosa sono i key risk indicators e come si usano per accorgersi di un rischio prima che diventi un danno? Scopriamolo in questa guida, per capire che differenza c’è con KPI e KCI, quali caratteristiche rendono un indicatore davvero utile e come si impostano soglie e responsabilità

Modello 231: cos’è e perché può salvare un’azienda dalla responsabilità per i reati commessi da chi ci lavora? In questa guida scopriamo cosa prevede il D.Lgs. 231/2001, chi deve adottare il modello organizzativo, cosa contiene e perché è uno strumento di governance e di tutela della reputazione.

Quando una persona rappresenta stabilmente il brand, la relazione produce visibilità e crea una dipendenza reputazionale. Due diligence, policy, responsabilità ed escalation servono a governare quella dipendenza prima che arrivi una crisi.

Un nuovo prodotto, un nuovo pubblico, un nuovo mercato. In molti processi di crescita arriva un momento in cui qualcuno propone un nuovo nome. L’idea sembra naturale: se l’offerta è nuova, può sembrare logico costruirle attorno una nuova identità. È proprio qui che nasce una delle decisioni più delicate della Brand Architecture. Un sub-brand è … Leggi tutto

La Brand Governance diventa visibile soprattutto quando qualcosa si inceppa. Una campagna attraversa troppi livelli di approvazione. Due mercati utilizzano identità differenti. Un documento aggiornato resta inutilizzato mentre circolano versioni superate. Una decisione importante dipende dalla presenza di una sola persona. Questi episodi sembrano separati, ma spesso indicano lo stesso problema: il sistema che dovrebbe … Leggi tutto

Brand Management e Brand Governance lavorano sullo stesso asset, ma con responsabilità diverse. Il primo coordina attività, investimenti e risultati della marca; la seconda stabilisce chi può decidere, secondo quali criteri e come mantenere la coerenza quando l’organizzazione cresce.