Quando il vero problema è chi decide, come, e fino a che punto.
Il governo Meloni sta per diventare il più longevo della storia repubblicana. Il record apre una domanda che riguarda anche board e imprese: quanto valore produce la continuità quando bisogna decidere sul lungo periodo?
Un nuovo prodotto, un nuovo pubblico, un nuovo mercato. In molti processi di crescita arriva un momento in cui qualcuno propone un nuovo nome. L’idea sembra naturale: se l’offerta è nuova, può sembrare logico costruirle attorno una nuova identità. È proprio qui che nasce una delle decisioni più delicate della Brand Architecture. Un sub-brand è … Leggi tutto
Definizione, architettura, strumenti e limiti dei sistemi di business intelligence, con l’analisi della domanda di ricerca italiana su 330 keyword.
La Brand Governance diventa visibile soprattutto quando qualcosa si inceppa. Una campagna attraversa troppi livelli di approvazione. Due mercati utilizzano identità differenti. Un documento aggiornato resta inutilizzato mentre circolano versioni superate. Una decisione importante dipende dalla presenza di una sola persona. Questi episodi sembrano separati, ma spesso indicano lo stesso problema: il sistema che dovrebbe … Leggi tutto
Anche se vengono spesso sovrapposte, Brand Management e Brand Governance sono due asset del tutto differenti. Il brand management è l’insieme delle attività con cui un’azienda sviluppa, coordina e misura il modo in cui la marca vive sul mercato. Parte dal posizionamento e attraversa prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione, customer experience e reputazione. Il Brand Manager … Leggi tutto
Google Earth esiste dal 2005. In vent’anni è diventata la fonte visiva di riferimento per giornalisti, ricercatori, investigatori, tribunali. Persino le Nazioni Unite usano questo strumento, che nelle dinamiche mondiali si è guadagnato una funzione probatoria fondamentale. Dopotutto, un’immagine satellitare è credibile perché non può essere inventata. Ed è stato questo, negli anni, a rendere … Leggi tutto
In Italia quasi ogni città custodisce un’insegna che comincia con una data. “Dal 1720”, “dal 1857”, “dal 1914”. Quel numero promette esperienza, solidità e memoria. Una data da sola, però, racconta poco. Alcune attività attraversano le generazioni restando fedeli a una formula ormai immobile; altre riescono a usare il proprio passato come materiale per continuare … Leggi tutto
La FIFA vuole cedere una quota del Mondiale a investitori privati. Il 28 luglio scorso, infatti, è stata annunciata la creazione del FIFA Forward Enterprise (FFE): una società separata che raccoglierà e gestirà i diritti commerciali del Mondiale e delle principali competizioni internazionali, inclusa la Coppa del Mondo per Club. Valutazione iniziale: 20 miliardi di … Leggi tutto
Il dossier AIRI di Cogit AI per Forbes Italia fotografa una delle asimmetrie più curiose del capitalismo tecnologico contemporaneo.Da una parte infatti abbiamo un’azienda straordinariamente efficiente sul piano operativo e commerciale. Dall’altra parte, però, quella stessa realtà viene simultaneamente percepita come estranea dai milioni di persone che usano i suoi prodotti ogni giorno. Com’è possibile? … Leggi tutto
Da ventiquattro anni utilizziamo banconote che raffigurano edifici mai esistiti.Finestre senza palazzo. Portali che non portano da nessuna parte. Astrazioni. Idee. Archetipi. Insomma, il riflesso perfetto dell’Unione Europea. Per carità, in quel momento magari era la soluzione più prudente. Ma la prudenza non crea identità. E in ventiquattro anni, non ci è ancora riuscita. Il … Leggi tutto
Dal 2024 al 2026, il lusso europeo ha vissuto il più rapido rimescolamento creativo della sua storia moderna. Tutto inizia nel marzo 2024, quando Pierpaolo Piccioli lascia Valentino dopo venticinque anni. Un record di fedeltà in un settore che non ha mai amato la continuità. La stampa di settore lo chiama subito fashion mercato, ma … Leggi tutto
Un nome conosciuto entra in una nuova categoria. Il mercato lo riconosce.A quel punto, stabilisce se credergli. È questo il passaggio che rende la Brand Extension tanto potente quanto rischiosa. Un brand forte può ridurre il tempo necessario per lanciare un prodotto, trasferire fiducia e aprire spazi commerciali già presidiati. La stessa forza però può … Leggi tutto
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