Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
Strategy, design, execution, governance: sotto la stessa parola stanno finendo servizi molto diversi. Prima di scegliere un advisor, conviene capire quale decisione gli stiamo davvero affidando.
Ogni volta che una tecnologia riduce il tempo necessario per fare qualcosa, il vantaggio è facile da misurare. Quanto tempo abbiamo risparmiato. Quanti documenti abbiamo prodotto. Quante attività abbiamo automatizzato. Quante persone utilizzano il nuovo strumento. Molto più difficile è misurare ciò che, nel frattempo, abbiamo smesso di esercitare. A questo nessuno ci pensa. O … Leggi tutto
Innisfree, Amorepacific, Olive Young: la notizia dell’ultimo momento è che i grandi nomi della Korean beauty si stanno espandendo fisicamente in mercati occidentali, in un momento in cui quasi tutti i brand del settore cosmetico stanno razionalizzando la propria rete retail. Una controtendenza assoluta, visto che mentre l’e-commerce cosmetico cresce a doppia cifra, le vendite … Leggi tutto
Gli algoritmi e i nuovi stili di vita hanno abbattuto i confini anagrafici: perché l’anno di nascita non definisce più chi siamo e come i brand devono passare dalla segmentazione per età agli archetipi comportamentali.
Il creative brief ha governato il lavoro di brand e agenzia per oltre quarant’anni.Si tratta di un documento strutturato pensato per definire pubblico, obiettivo, tono, key message, call to action.Funzionava, forse anche perché il mondo in cui veniva usato era semplice: pochi canali, messaggi controllati, pubblico passivo. Nel 2026, però, quel mondo non esiste più.Il … Leggi tutto
Che ci vogliamo fare con tutti questi soldi risparmiati?Ma soprattutto, perché abbiamo smesso di spenderli? Il tasso di risparmio delle famiglie francesi è al 18,7%. Parliamo, per intenderci, di 6.400 miliardi di euro fermi lì, senza che nessuno li tocchi. Procediamo con ordine, però. In condizioni economiche normali, quando i risparmi crescono, crescono anche i … Leggi tutto
C’è chi viaggia per vedere luoghi e chi viaggia per ritrovare sé stesso.Il viaggio è, dopotutto, uno dei capisaldi della cultura occidentale: da Ulisse fino a oggi, gli uomini hanno sempre attraversato il mondo alla ricerca di qualcosa di più, di un semplice panorama. Spesso è il passato, quello che si cerca di più prendendo … Leggi tutto
Siamo i primi in Europa nell’adozione dell’AI.E lo so, già questo è un dato straordinario: molto lontano da quello che ci si aspetterebbe. Eppure, è la verità: lo registra il ConsumerWise survey di McKinsey nel primo trimestre 2026. Il 74% dei consumatori italiani ha usato strumenti AI nelle ultime tre settimane per fare ricerca, confrontare … Leggi tutto
L’Italia è la destinazione turistica più desiderata d’Europa nel 2026. Ha costruito questo risultato su secoli di identità culturale stratificata e non su una strategia deliberata. La domanda è se questo sia un vantaggio competitivo sostenibile o una fortuna che si può esaurire. Tanto per darne misura, il tasso di saturazione delle strutture ricettive italiane … Leggi tutto
Lo scorso US Open ha generato il 690% di copertura online in più rispetto alla New York Fashion Week. Merito non di una preferenza, ma di un divario di rilevanza culturale che si sta facendo man mano sempre più ampio. Per carità, la Fashion Week resta un evento dell’industria. Ma ora è nel tennis che … Leggi tutto
La generazione più pessimista della storia riguardo al sistema economico moderno è anche quella che inizia a investire prima di qualsiasi altra.A provarlo è il Charles Schwab Modern Wealth Survey 2024, secondo il quale la Gen Z inizia a investire a 19 anni in media. I Millennial a 25, la Gen X a 32, i … Leggi tutto
I tempi dell’Italia immobile durante i giorni caldi di Ferragosto sono ormai passati.Quelli delle strade deserte, dei lidi pieni e delle notti in spiaggia sono ormai ricordi. Il sondaggio EMG citato da Euronews rivela che meno del 40% degli italiani partirà ad agosto.La stagionalità del turismo italiano si sta distribuendo. Una tendenza che va avanti … Leggi tutto
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