In Evidenza

C’è una frase che non smette di girare. Sergio Marchionne la pronunciò il 9 luglio 2013 davanti alle maestranze dello stabilimento Sevel di Atessa. La ripeté quindi alla Bocconi. La scrisse, ne parlò, l’incarnò. E quando morì, nel 2018, quella frase fece il giro del mondo. “Lasciatemi dire che i diritti sono sacrosanti e vanno … Leggi tutto

Amazon non usa la SWOT.Apple non usa la USP.Airbnb non ha mai fatto una UVP nel senso in cui te l’hanno insegnata. Eppure le università italiane continuano a insegnarle come se fossero il cuore della strategia moderna. La scena che si ripete ogni giorno Un neolaureato entra in azienda — Luiss, IED, SDA Bocconi, poco … Leggi tutto

C’è un momento preciso in cui una parola smette di comunicare valore e inizia a generare diffidenza. Non succede di colpo. Succede per accumulo. La parola marketing ha vissuto esattamente questo processo nell’ultimo decennio. Non perché la disciplina sia diventata meno rilevante — anzi, non è mai stata così centrale nelle strategie d’impresa. Ma perché … Leggi tutto

Il pitch gratuito non è una gara. È un’estrazione. Perché chiedere lavoro senza pagarlo non seleziona il meglio. E alla fine, il conto lo paga sempre il brand. C’è una pratica che si è normalizzata in silenzio. E il silenzio è il problema. Funziona così: un’azienda decide di cercare un partner. Scrive a cinque, sei, … Leggi tutto

Martedì sera, mentre Cristante colpiva la traversa e la Bosnia festeggiava, milioni di italiani facevano la stessa cosa. Festeggiavano, perché avevano trovato un colpevole. Gravina. Gattuso. I rigoristi. Il fallo di Bastoni. La federazione. I procuratori. I calciatori stranieri in Serie A. I giovani che non crescono. I vecchi che non lasciano spazio. Parliamo di … Leggi tutto