Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
Quando il vero problema è chi decide, come, e fino a che punto.
Da Santa Maria Novella a Ducati, dieci attività italiane mostrano come storia, reputazione e saper fare possano diventare valore contemporaneo. La longevità, però, conta davvero solo quando il passato continua a orientare le scelte del presente.
Per pochi giorni la FIFA ha provato ad aprire i diritti commerciali del Mondiale al capitale privato, scatenando la rivolta della UEFA e di altre federazioni. Il progetto è stato ritirato, ma la vicenda ha lasciato aperta una domanda più grande: chi può decidere del valore economico di un bene costruito collettivamente?
Il dossier AIRI di Cogit AI per Forbes Italia fotografa una delle asimmetrie più curiose del capitalismo tecnologico contemporaneo.Da una parte infatti abbiamo un’azienda straordinariamente efficiente sul piano operativo e commerciale. Dall’altra parte, però, quella stessa realtà viene simultaneamente percepita come estranea dai milioni di persone che usano i suoi prodotti ogni giorno. Com’è possibile? … Leggi tutto
Da ventiquattro anni utilizziamo banconote che raffigurano edifici mai esistiti.Finestre senza palazzo. Portali che non portano da nessuna parte. Astrazioni. Idee. Archetipi. Insomma, il riflesso perfetto dell’Unione Europea. Per carità, in quel momento magari era la soluzione più prudente. Ma la prudenza non crea identità. E in ventiquattro anni, non ci è ancora riuscita. Il … Leggi tutto
Dal 2024 al 2026, il lusso europeo ha vissuto il più rapido rimescolamento creativo della sua storia moderna. Tutto inizia nel marzo 2024, quando Pierpaolo Piccioli lascia Valentino dopo venticinque anni. Un record di fedeltà in un settore che non ha mai amato la continuità. La stampa di settore lo chiama subito fashion mercato, ma … Leggi tutto
Un nome conosciuto entra in una nuova categoria. Il mercato lo riconosce.A quel punto, stabilisce se credergli. È questo il passaggio che rende la Brand Extension tanto potente quanto rischiosa. Un brand forte può ridurre il tempo necessario per lanciare un prodotto, trasferire fiducia e aprire spazi commerciali già presidiati. La stessa forza però può … Leggi tutto
Il 16 luglio 2026, The Odyssey di Christopher Nolan è uscito in sala in 22.700 schermi nel mondo: perché succedesse, Universal aveva già speso 375 milioni di dollari senza vedere un centesimo. Un dato, questo, che suonerà incredibile ai semplici spettatori ma che non rappresenta affatto un’anomalia del sistema cinematografico. Anzi, aa essere sinceri, questo … Leggi tutto
La Brand Architecture organizza i rapporti tra corporate brand, marchi commerciali, linee di prodotto, servizi e società controllate. Stabilisce quali nomi devono essere visibili, quanta autonomia possiede ogni marca e come reputazione, investimenti e rischio si trasferiscono all’interno del portafoglio. Secondo Brand Finance, una revisione efficace supera il riordino di loghi e identità visive e … Leggi tutto
Nel beauty identità, desiderio, fiducia e ritualità sono interconnesse. Il marketing, per questo, deve sostenere una simile dimensione simbolica mentre affronta assieme i vincoli concreti legati a claim da governare, packaging, distribuzione, retail, creator, marketplace, e-commerce e differenze tra skincare, make-up, haircare, profumeria e personal care, e per farlo ha bisogno di un partner, quale … Leggi tutto
Il 4 luglio 2026 sono partiti i saldi estivi. E i dati del primo weekend descrivono un mercato quasi immobile, un consumatore selettivo e un settore che continua a cercare la causa nel posto sbagliato. Ma andiamo con ordine.Secondo la prima rilevazione del Centro Studi Confimprese, il totale retail ha chiuso il weekend con un … Leggi tutto
Il brand positioning è il processo attraverso il quale un’organizzazione occupa uno spazio unico e difendibile nella mente del proprio pubblico. Quello spazio orienta la preferenza, riduce la confronto con i competitor e collega il brand a un bisogno. L’American Marketing Association lo definisce il processo con cui un’organizzazione stabilisce la propria posizione nel mercato … Leggi tutto
Il 7 luglio 2026, NPR ha pubblicato un articolo su Project 2029: il blueprint politico che il Partito Democratico americano sta costruendo come risposta a Project 2025. La guerra all’annoyance economy è uno dei pilastri del documento, il termine coniato da Adam Maisel e da Neale Mahoney, economista di Stanford, descrive l’insieme di pratiche commerciali … Leggi tutto
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