Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
Quando il vero problema è chi decide, come, e fino a che punto.
Nel secondo numero della rubrica Fatto Bene analizziamo Flood The Zone, la strategia comunicativa formulata da Steve Bannon nel 2018, che ha rivoluzionato la comunicazione del Trump Bis. In apertura, prima di procedere in questo articolo, è importante mettere in chiaro questo punto. L’articolo che segue analizza una strategia di comunicazione, e lo fa con … Leggi tutto
La «comunicazione di crisi» è l’insieme di decisioni con cui un’organizzazione gestisce il proprio rapporto con stakeholder, media e pubblico quando un evento minaccia la sua reputazione, la sua operatività o la fiducia del mercato. Si tratta di un elemento chiave, per i brand, dato che chi la governa bene esce dalla crisi più forte. … Leggi tutto
Il BoF-McKinsey State of Fashion 2026 ha descritto giusto di recente una tendenza che sta colpendo l’intero settore della moda. A quanto pare, i brand si stanno spostando verso l’alto. Tra il 2023 e il 2025, brand di fascia value come Bershka e H&M hanno ridotto la quota di stoccaggio dei propri prodotti appartenenti a … Leggi tutto
Il 1° luglio 2026 Folarin Balogun viene espulso durante Stati Uniti-Bosnia con un cartellino rosso diretto.Ricadendo su Muharemovic, calpesta involontariamente la caviglia del difensore bosniaco. Un intervento fortuito, ma molto brutto da vedere. E così l’arbitro, richiamato al VAR, è costretto a confermare l’espulsione. Scatta la squalifica. È il regolamento. Quattro giorni dopo, però, Donald … Leggi tutto
Ogni anno, Ocean Tomo pubblica l’Intangible Asset Market Value Study, la misurazione più citata al mondo sulla composizione del valore delle grandi aziende quotate.Il dato di apertura dello studio 2025, che copre mezzo secolo di dati sul mercato americano, descrive una trasformazione che ha pochi precedenti nella storia economica moderna. Nel 1975, gli asset tangibili … Leggi tutto
Il mercato è una realtà dinamica.I gusti evolvono, la società cambia. Niente resta uguale, e questo tanto nella vita delle persone quanto in quella dei brand. Per questo motivo, di tanto in tanto è necessario, per le aziende operare un rinnovamento. Il problema è che questo molto spesso spiazza il mercato, e incontra la resistenza … Leggi tutto
Il piano quinquennale è una reliquia del passato. Oggi l’agilità è fondamentale: eppure, occhio, perché agilità non vuol dire incoerenza. Ecco perché. Per decenni il piano strategico quinquennale è stato il documento fondativo di ogni organizzazione seria. Si scriveva una volta, si presentava al consiglio, si metteva in un cassetto e si rispolverava nelle revisioni … Leggi tutto
Quando il volto sostituisce la struttura, l’organizzazione smette di possedere ciò che ha costruito. Quando Elon ha acquistato Twitter nel 2022, il valore del marchio Tesla ha iniziato a oscillare in funzione delle sue dichiarazioni politiche.Eppure, Tesla non aveva cambiato un singolo modello, né aveva perso un brevetto. Semplicemente, il mercato leggeva Tesla attraverso il … Leggi tutto
Tre lettere che oggi pesano nei bilanci, nei rating e nelle decisioni dei board. Per molte organizzazioni l’acronimo ESG è ancora una voce nel report di sostenibilità, scritta per obbligo normativo e letta da pochi. Per gli investitori istituzionali, le banche e i grandi clienti B2B è diventato, invece, un criterio di selezione. Questa distanza … Leggi tutto
Harvard Business School ha dato un nome a un fenomeno che il mercato osservava da tempo senza saperlo definire.Il 10x Founder. Jeffrey Bussgang, professore ad Harvard e general partner di Flybridge, lo descrive nel suo libro The Experimentation Machine: il fondatore che usa l’AI raggiunge i risultati di prima dieci volte più velocemente rispetto al … Leggi tutto
Il termine brand deriva dall’antico norreno brandr, letteralmente “bruciare”. Il riferimento era il marchio a fuoco con cui si identificava il bestiame: un segno che ne rendeva inequivocabile l’appartenenza. Questa interessante etimologia, a pensarci bene, contiene già la logica fondamentale del concetto. Cos’è un brand? Un segno che distingue, che rende riconoscibile. Un qualcosa che … Leggi tutto
Un nome. Una promessa. Un’architettura che governa tutto. Apple non ha mai chiamato i suoi prodotti Apple iPhone, Apple Mac, Apple Watch. Li ha chiamati iPhone, Mac, Watch. Eppure ognuno di questi prodotti porta il peso dell’intera reputazione Apple. Ogni lancio rafforza ogni altro prodotto. Ogni crisi di uno tocca tutti. Questo è il branded … Leggi tutto
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