Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
La digital transformation è il ridisegno coordinato di processi, competenze, dati, tecnologie e modello di valore di un’organizzazione. Le sue cinque fasi cruciali traducono questa ambizione in un percorso governabile: diagnosi, direzione strategica, roadmap, adozione e scalabilità. Non coincide con l’acquisto di un software né con la conversione di attività analogiche in formato digitale. La … Leggi tutto
La guida all’onboarding aziendale organizza i primi 90 giorni in obiettivi, responsabilità e KPI verificabili. Dal preonboarding all’autonomia nel ruolo, collega l’esperienza della persona alla struttura organizzativa e alla continuità garantita dall’offboarding.
Aumentare l’engagement significa migliorare quantità e qualità delle interazioni tra pubblico, contenuti e brand: commenti pertinenti, condivisioni, salvataggi, risposte, clic qualificati e ritorni nel tempo. Non vuol dire ottenere più like, ma rendere la relazione abbastanza rilevante da spingere le persone a dedicare attenzione, esprimersi o agire. Nel 2026 i sistemi di raccomandazione privilegiano i … Leggi tutto
Un nome conosciuto entra in una nuova categoria. Il mercato lo riconosce.A quel punto, stabilisce se credergli. È questo il passaggio che rende la Brand Extension tanto potente quanto rischiosa. Un brand forte può ridurre il tempo necessario per lanciare un prodotto, trasferire fiducia e aprire spazi commerciali già presidiati. La stessa forza però può … Leggi tutto
La Brand Architecture organizza i rapporti tra corporate brand, marchi commerciali, linee di prodotto, servizi e società controllate. Stabilisce quali nomi devono essere visibili, quanta autonomia possiede ogni marca e come reputazione, investimenti e rischio si trasferiscono all’interno del portafoglio. Secondo Brand Finance, una revisione efficace supera il riordino di loghi e identità visive e … Leggi tutto
In diretta · Capex AI dei 4 hyperscaler, dal momento in cui hai aperto la pagina $0 Calcolato sui $725 miliardi di CapEx 2026 dichiarato da Microsoft, Amazon, Alphabet e Meta (+77% sui $410 miliardi del 2025), ridotti a valore per secondo. Fonte: Yahoo Finance, 2026. ~$23.000 al secondo L’AI Governance è il sistema con … Leggi tutto
Il brand positioning è il processo attraverso il quale un’organizzazione occupa uno spazio unico e difendibile nella mente del proprio pubblico. Quello spazio orienta la preferenza, riduce la confronto con i competitor e collega il brand a un bisogno. L’American Marketing Association lo definisce il processo con cui un’organizzazione stabilisce la propria posizione nel mercato … Leggi tutto
Esiste una differenza sostanziale tra un brand che viene citato occasionalmente da un sistema AI e un brand che quel sistema seleziona sistematicamente come risposta di riferimento per un intero settore. Una citazione occasionale può derivare da un singolo contenuto ben scritto. La presenza sistematica è il prodotto di un lavoro strutturato che, nel linguaggio … Leggi tutto
La brand equity è il valore differenziale che un marchio aggiunge al prodotto o al servizio che rappresenta, rispetto a quanto varrebbe lo stesso prodotto senza quel nome (per la definizione completa, la storia del concetto e i tre approcci di misurazione, rimandiamo alla guida Brand Equity: definizione, esempi e storia del termine). Questo articolo … Leggi tutto
La «comunicazione di crisi» è l’insieme di decisioni con cui un’organizzazione gestisce il proprio rapporto con stakeholder, media e pubblico quando un evento minaccia la sua reputazione, la sua operatività o la fiducia del mercato. Si tratta di un elemento chiave, per i brand, dato che chi la governa bene esce dalla crisi più forte. … Leggi tutto
Ottimizzare le campagne pubblicitarie su Google significa migliorare il rapporto tra ogni euro investito e il risultato generato, conversione, lead, vendita, chiamata, attraverso un processo sistematico che agisce sulla struttura della campagna, sulla qualità del targeting, sulla strategia di offerta, sulla creatività degli annunci, sull’esperienza della landing page e sulla qualità dei dati di misurazione. Nel 2026, … Leggi tutto
Il remarketing con Google Ads, detto anche retargeting, è la pratica di mostrare annunci pubblicitari a persone che hanno già interagito con il tuo sito web, la tua app o la tua attività online. Non si tratta di recuperare chi non ha comprato: si tratta di distinguere, all’interno di quell’audience, chi era pronto a comprare … Leggi tutto
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