Brands

Primo aprile 2026. 18:35 ora locale. La NASA lancia quattro astronauti verso la Luna. Reid Wiseman, Victor Glover, Christina Koch e Jeremy Hansen partono a bordo di Orion. Il 6 aprile completano il flyby lunare, superando il record di distanza dalla Terra stabilito dall’Apollo 13 nel 1970: 252.756 miglia, la distanza più lontana mai raggiunta … Leggi tutto

I trend non muoiono quando finiscono. Muoiono quando diventano marketing. Potrà suonare strano, ma è così.I trend nascono per essere spontanei: nascono dalle persone. Sono battute, idee, meme, discussioni. Vengono alla luce quando gli utenti scoprono qualcosa e la trovano divertente. E allora iniziano a condividerla. Ne parlano. La trasformano in un linguaggio comune. È … Leggi tutto

Molte grandi storie iniziano con una realizzazione scomoda. Quella di LEGO arrivò su un traghetto di ritorno da una fiera del giocattolo in Gran Bretagna. Godtfred Kirk Christiansen, allora a guida dell’azienda, stava conversando in quell’occasione con un manager della Magasin du Nord di Copenhagen. Negli anni ’50 l’industria del giocattolo era molto diversa rispetto … Leggi tutto

Nel 1991 lo scrittore scientifico Tor Nørretranders affermò che la coscienza agisce con mezzo secondo di ritardo. L’intervallo scelto non era arbitrario. Negli anni ’70 il neuroscienziato Benjamin Libet aveva infatti dimostrato come il cervello avviasse le azioni 500 millisecondi prima che la mente ne fosse consapevole. Mezzo secondo. Potrebbe non sembrare niente, eppure nel … Leggi tutto

Nel mercato contemporaneo la crescita segue quasi sempre una logica lineare: più volumi, più velocità, più disponibilità. Esiste però un brand che opera secondo una logica diametralmente opposta. Per Hermès, il successo non si misura dalla quota di mercato conquistata, ma dall’inaccessibilità. Una rivoluzione totale, se messa a confronto con la percezione comune: l’idea che … Leggi tutto

In un mercato della gioielleria dominato da contrasti, saturazione e narrazioni emotive troppo, troppo smielate e standardizzate, la sfida che abbiamo affrontato con un brand come Pandora è stata enorme. L’obiettivo era ridefinire il concetto di purezza materica, trasformando il gioiello in un’estensione della luce. E per riuscirci abbiamo rotto tutti gli schemi. In questo … Leggi tutto

Quando pensiamo a Ferrari immaginiamo tutti le stesse cose. Velocità. Linea bassa. Assetto da pista. La Ferrari è, dopotutto, la sportiva per eccellenza. Tanto che per una vita l’azienda di Maranello è sempre stata categorica: “Ferrari non farà mai SUV”. Non era solo una dichiarazione: era una vera e propria posizione identitaria. E questo perché … Leggi tutto