BRAND EXPERIENCE COCA COLA HBC
Direzione Strategica e Definizione
delle Linee Guida Visuali e Narrative
Il progetto è stato sviluppato per uno dei principali gruppi internazionali del settore beverage, attivo in numerosi mercati e caratterizzato da un’elevata complessità organizzativa e di brand. L’intervento ha riguardato la progettazione di un’esperienza di marca coerente e riconoscibile, all’interno di una strategia di comunicazione volta a rafforzare posizionamento, engagement e valore del brand.
Le sfide di posizionamento per i brand beverage nei mercati internazionali
I brand beverage che operano su mercati internazionali si confrontano con contesti altamente competitivi, caratterizzati da saturazione dell’offerta, frammentazione dei canali e forte pressione sul posizionamento di marca. In questi scenari, la costruzione di esperienze coerenti e riconoscibili diventa un fattore chiave per mantenere rilevanza e valore nel tempo.
Le principali criticità riguardano:
– la necessità di distinguersi in categorie altamente affollate
– la coerenza del brand tra mercati, canali e attivazioni
– l’allineamento tra identità di marca, comunicazione ed esperienza
– la capacità di adattarsi a contesti culturali e distributivi differenti
In questo contesto, i progetti di brand experience rappresentano uno strumento concreto per tradurre la strategia di marca in esperienze capaci di rafforzare posizionamento, engagement e riconoscibilità nei diversi mercati.
Caso studio: brand experience e posizionamento nel settore beverage
Di seguito viene approfondita l’applicazione concreta di un progetto di brand experience e posizionamento nel settore beverage, attraverso un caso studio sviluppato per [Coca-Cola HBC]
Tour Barcelò
Coca Cola HBC ci ha richiesto
la gestione dell'evento "Tour Barcelò"
Il nostro obiettivo è stato trasformare il concept iniziale da noi scelto
in un’esperienza concreta e di successo, garantendo coerenza
con l’identità del brand e rispetto degli obiettivi prefissati.
IDEAZIONE CREATIVA: sviluppo del concept narrativo e visivo del
progetto, in linea con la promozione e la brand position del
prodotto. Abbiamo studiato il concept del tour, le caratteristiche del
progetto e le idee di promozione per ogni tappa.
PROGETTAZIONE OPERATIVA: stesura del piano di lavoro con
tempistiche, risorse necessarie e deliverable chiari.
COORDINAMENTO PRODUZIONE
gestione di locali e team interni, assicurando qualità e rispetto delle scadenze.
SUPERVISIONE ATTIVITA’
monitoraggio costante delle fasi di produzione per garantire la perfetta esecuzione di ogni step.
REPORTING FINALE
analisi dei risultati ottenuti e presentazione di un resoconto completo sull’andamento del progetto.
THE TASTE OF EXCELLENCE
Per Barceló Ron Dominicano abbiamo sviluppato un piano
editoriale pensato per valorizzare l’heritage dell’azienda,
raccontandone la storia, e per mettere in risalto la bottiglia
come elemento distintivo e riconoscibile, capace di esprimere l’identità del brand.
Il progetto mira a rafforzare il posizionamento di
Barceló Ron Dominicano sul mercato, differenziandolo
rispetto ai competitor, attraverso strategie di branding
coerenti e mirate. Il tutto con uno stile visivo fresco,
riconoscibile e coerente, in grado di garantire continuità al
brand attraverso linguaggi e formati diversi, rafforzando al
tempo stesso l’immagine aziendale.
Merchandising – TOUR BARCELÓ
Per il Tour Barceló, è stato sviluppato un progetto completo di merchandising personalizzato, pensato per rafforzare la brand identity durante gli eventi e creare un’esperienza immersiva e riconoscibile per il pubblico.
Obiettivi del merchandising
Aumentare la visibilità del brand durante ogni tappa del tour.
Rafforzare il posizionamento premium di Barceló Ron Dominicano.
Creare materiali coordinati utili sia all’esperienza dell’evento sia alla comunicazione post-evento.
Offrire gadget e materiali coerenti con l’immagine del prodotto.
Tour Barcelò
Coca Cola HBC ci ha richiesto la redazione del
PianoEditoriale di "Premium Spirits"
Per Premium Spirits è stata sviluppata un’intera strategia di comunicazione digitale e gestione dei social media, pensata per valorizzare l’ampio portafoglio di oltre 70 referenze nazionali e internazionali di Coca-Cola HBC Italia.
L’obiettivo è posizionare Premium Spirits come punto di riferimento nel mercato per qualità, prestigio e varietà.
Le grafiche e i contenuti prodotti includono produzioni dedicate a Barceló Gran Añejo, Glendalough Irish Gin e Glendalough Whiskey, con stile premium, atmosfere materiche (pietra, fuoco, botti) e forte valorizzazione della bottiglia come icona.
PREMIUM SPIRITS
GESTIONE SOCIAL MEDIA PREMIUM SPIRITS
STRATEGIA PER LE PIATTAFORME SOCIAL MEDIA INSTAGRAM, FACEBOOK.
1. STRATEGIA SOCIAL PERSONALIZZATA
Creazione di un piano editoriale.
Elaborazione di un calendario dettagliato dei contenuti, con
tematiche mensili, rubriche e obiettivi specifici.
Definizione di obiettivi chiari per ciascuna piattaforma.
Creazione di copy.
2. SOCIAL MEDIA MANAGER
Figura dedicata alla gestione dei profili social
Gestione della comunicazione lato social tra agenzia ed azienda
3. CONTENUTI VISIVI E CREATIVI
Instagram: contenuti social, post e storie
Facebook: post informativi ed aggiornamenti.
PED social
Stile visivo e comunicativo
Con Premium Spirits, Coca-Cola HBC Italia porta sul mercato un
portafoglio unico per ampiezza e prestigio: oltre 70 referenze
nazionali e internazionali, simboli di eccellenza e tradizione
premium spirits
01.
Il gusto delle stagioni
Glendalough Irish Gin è un viaggio tra i profumi della natura irlandese.
Fiori primaverili, agrumi estivi, frutti autunnali e spezie invernali: ogni sorso racchiude l’essenza di tutte le stagioni.
02.
Forza Primordiale
Glendalough Irish Whiskey nasce dall’incontro tra la potenza della terra e l’anima dell’Irlanda.
Un carattere deciso, autentico e senza compromessi.
03.
L’anima dei barili irlandesi
Glendalough Double Barrel Irish Whiskey custodisce il carattere autentico dell’Irlanda.
Un equilibrio unico, nato dall’incontro tra botti di bourbon e sherry, per un’esperienza intensa e senza tempo.
Bevi responsabilmente
Ideazione, PRODUZIONE E gestione PROGETTO
A supporto di questa visione, abbiamo sviluppato un Piano Editoriale Digitale studiato per valorizzare le caratteristiche distintive di ciascun brand, mettendo in risalto la bottiglia come icona di design e riconoscibilità, e creando contenuti capaci di trasmettere l’eccellenza e il carattere premium dell’intero portafoglio.
#PremiumSpirits #GlendaloughWhiskey
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