Follower Instagram
4.023+905% da circa 400
Mar-set 2024 · Instagram Insights
Case study · Calzature di lusso Made in Italy
Charles Philip Milano
Advisory, Governance e Operations per un marchio di calzature Made in Italy
- Follower Instagram +905%
- Clic Google Shopping +900%
- CTR email 6,8%
Un fondo di investimento ci ha scelto per affiancare la proprietà e il board di Charles Philip Milano nelle decisioni strategiche, e il reparto creativo interno nella produzione. Abbiamo definito posizionamento e direzione del marchio, impostato il governo di identità e KPI, prodotto le campagne di Capri e Carrara e portato il brand a Pitti Uomo.
Aggiornato a ottobre 2026
01 · Risultati
Risultati principali
Sei indicatori su social, Google, email e fiere tra marzo e settembre 2024, ciascuno con periodo e fonte.
Account raggiunti
209.400+190% sul primo mese
Mar-set 2024 · Instagram Insights
Clic Google Shopping
+900%Da 80 a oltre 1.000 clic
2024 · Google Merchant Center
Prodotti approvati
677/677130.000+ impression su Google Shopping
2024 · Google Merchant Center
CTR email
6,8%Da 1,8% in un mese
2024 · Piattaforma newsletter
Pitti Immagine Uomo
106Stand alla Fortezza da Basso, Firenze
2024 · Pitti Immagine
02 · Mandato
Il nostro ruolo per Charles Philip Milano
Per il gruppo, il brand era un asset da strutturare e rafforzare, con un orizzonte chiaro: scalabilità selettiva, crescita della brand equity e posizionamento coerente nei mercati ad alta capacità di spesa. Prima del nostro ingresso, la produzione era già stata affidata a una delle manifatture italiane più autorevoli del settore, che ha contribuito a costruire l'eccellenza di brand come Loro Piana.
Il nostro intervento si è inserito in questa traiettoria, con l'obiettivo di allineare produzione, posizionamento e percezione di marca.
Punto di partenza
- Identità del marchio senza una struttura per i canali digitali
- Instagram con circa 400 follower e contenuti senza piano
- E-commerce senza presidio, 677 prodotti fuori da Google Shopping
- Nessuna email marketing e nessuna lista segmentata
Advisory e Governance
- Audit strategico e solidità del marchio
- Posizionamento nel segmento premium
- Buyer personas e archetipi di clientela
- Governo di identità, KPI e reporting al board
Operations
- Sistema visivo e graphic design
- Campagne a Capri e a Carrara
- Contenuti in manifattura a Parabiago
- Pitti Uomo 106 e stampa
- Instagram, Meta, Google Shopping, email e Shopify
03 · Metodo
Tre discipline per un solo marchio
Prima la direzione, poi le regole che la proteggono, poi l'esecuzione. Ogni scelta estetica è arrivata dopo le scelte strategiche.
Problema e soluzione
Advisory
Audit, posizionamento e roadmap decisionale.
Brand Advisory ↗ ValoreGovernance
Regole di identità, KPI e reporting per proteggere la brand equity durante la crescita.
Brand Governance ↗ AzioneOperations
Campagne, contenuti, fiere, social, Google Shopping, email ed e-commerce.
Operations ↗
04 · Advisory
Audit strategico e posizionamento
Abbiamo iniziato da un audit strategico di marketing e posizionamento per chiarire cosa il marchio dovesse diventare, prima di qualsiasi scelta estetica o di comunicazione. Il risultato è una roadmap misurabile.
- Marchio
- Anteriorità, solidità e difendibilità del brand.
- Clienti
- Buyer personas e archetipi, con analisi psicografica del consumo aspirazionale.
- Mercato
- Mappatura dei concorrenti e dei meccanismi di differenziazione nel segmento premium.
05 · Governance
Brand governance e controllo
Per il gruppo il marchio è un asset: deve crescere senza perdere valore. Abbiamo impostato regole e strumenti di brand governance perché ogni scelta di prodotto, comunicazione e distribuzione restasse coerente con il posizionamento premium.
- Obiettivo
- Scalabilità selettiva e crescita della brand equity nei mercati ad alta capacità di spesa.
- Regole
- Un sistema di identità e linguaggio che vale per campagne, digitale, retail e stampa.
- Controllo
- Crescita guidata da KPI, con reporting periodico come strumento di decisione.
06 · Art direction
Direzione artistica
Dopo l'audit abbiamo costruito una grammatica visiva proprietaria che traduce il posizionamento in immagini. Il lavoro è in sottrazione: meno elementi, più coerenza tra campagne, digitale, retail e stampa, e un sistema che regge la crescita del marchio.
Grammatica visivaStill lifeSocialStampa
07 · Visual Production
Campagna di Capri, Hotel Punta Tragara
Le campagne sono un sistema: concept, produzione, declinazioni e asset riutilizzabili su ADV, digitale e retail. Per la collezione estiva abbiamo scelto l'Hotel Punta Tragara a Capri, una struttura iconica che trasferisce al prodotto il valore del luogo.
ConceptShootingADVSocial
08 · Visual Production
Campagna FW 24/25 alle cave di Carrara
Per l'autunno-inverno abbiamo portato la collezione nelle cave di marmo di Carrara, un luogo simbolo della cultura materiale italiana. Foto e video raccontano lo stesso valore della scarpa: materia, mano e tempo.
FotoVideoCampagna stagionaleLookbook
09 · Made in Italy
Manifattura di Parabiago
Abbiamo prodotto contenuti dentro la manifattura di Parabiago, nel distretto calzaturiero del lusso lombardo che produce anche per marchi internazionali. Gesti, materiali e processi sono una prova di valore che nessun concorrente può copiare, e diventano capitale del marchio.
Uomo e donnaHandcrafted100% Made in Italy
10 · Brand Activation
Pitti Immagine Uomo 106
Abbiamo portato il marchio alla Fortezza da Basso di Firenze, la principale fiera B2B al mondo per la moda maschile. Abbiamo curato tutta la comunicazione digitale e visiva del periodo fieristico, con un racconto pensato per i buyer internazionali e per il canale wholesale.
- Collezione
- Loafers, slippers e calzature donna.
- Pubblico
- Buyer internazionali e wholesale.
- Stampa
- Menzione su L'Officiel Homme, testata di moda maschile distribuita in oltre 25 paesi.
L'Officiel Homme
11 · Paid media
Paid media e mercati
La crescita è stata selettiva e guidata da KPI: pianificazione su aree geografiche ad alta densità di target, flussi stagionali e creatività allineate alla promessa del marchio. La campagna dedicata al Regno Unito ha portato il secondo mercato del sito.
Canali di acquisizione
| Canale | Nuovi utenti | Coinvolgimento |
|---|---|---|
| Social organico | 792 | 46,4% |
| Social a pagamento | 502 | 19,6% |
| Ricerca organica | 227 | 73,0% |
| Diretto | 167 | 57,5% |
| Referral | 13 | 70,6% |
Fonte: Google Analytics 4 · 2024
Utenti del sito per paese
Fonte: Google Analytics 4 · 2024 · altri 4 paesi tra Spagna, Polonia, Emirati e Romania
12 · SocialInstagram
Da circa 400 a 4.023 follower con un piano editoriale di 54 contenuti al mese. Il 95,8% delle visualizzazioni arriva da persone che ancora non seguivano il profilo.
Impression
423.20095,8% da non follower
Mar-set 2024 · Instagram Insights
Clic verso il sito
1.350+134% da 576
Mar-set 2024 · Instagram Insights
Reel più visto
58.559Estate 2024, organico
2024 · Instagram Insights
Pubblico
Fonte: Instagram Insights · 2024
- Visite al profilo
- 7.095, +83% sul primo mese.
- Account raggiunti
- 209.400, +190% sul primo mese.
- Formati
- Reel e post, con quattro contenuti oltre le 16.000 visualizzazioni.
13 · E-commerce
E-commerce, Google Shopping ed email
Abbiamo strutturato il catalogo Shopify per Google Shopping, attivato l'email marketing con liste segmentate e il recupero dei carrelli abbandonati. Il sito ha venduto in Italia, Stati Uniti, Regno Unito e Germania.
- Shopping
- 677 prodotti approvati su 677, oltre 130.000 impression, clic da 80 a oltre 1.000.
- Sito
- 1.870 utenti attivi in 28 giorni, sessione media di 1 minuto e 50 secondi.
- CTR da 1,8% a 6,8%, 1.781 consegne con delivery al 99,5%, aperture da 877 a 988.
- Carrello
- €514 di valore medio, acquisti da 4 paesi.
14 · Stampa
Charles Philip Milano sulla stampa
Il marchio è uscito su testate economiche, stampa di moda e media internazionali.
- L'Officiel
Homme 
Approfondimenti
Servizi e letture collegate
15 · FAQ
Domande frequenti
Che ruolo abbiamo avuto per Charles Philip Milano?
Un fondo di investimento ci ha scelto per affiancare la proprietà e il board di Charles Philip Milano in Advisory, Governance e Operations. Abbiamo definito posizionamento e roadmap, impostato il governo di identità e KPI, prodotto le campagne e gestito social, Google Shopping, email ed e-commerce.
Perché un marchio di moda ha bisogno di brand advisory?
Per un gruppo il marchio è un asset da far crescere senza perdere valore. La brand advisory chiarisce cosa il marchio deve diventare, la brand governance fissa le regole che proteggono la brand equity mentre crescono distribuzione e comunicazione.
Cosa abbiamo analizzato nell'audit strategico?
Anteriorità, solidità e difendibilità del marchio; buyer personas e archetipi di clientela con analisi psicografica del consumo aspirazionale; mercato e concorrenti nel segmento premium. Dall'audit è nata la roadmap del marchio.
Dove sono state realizzate le campagne fotografiche?
La campagna estiva all'Hotel Punta Tragara di Capri e la campagna autunno-inverno 2024/25 nelle cave di marmo di Carrara. Abbiamo prodotto anche contenuti dentro la manifattura di Parabiago, dove le scarpe sono fatte a mano.
Cosa abbiamo fatto a Pitti Uomo 106?
Abbiamo curato la comunicazione digitale e visiva del marchio durante Pitti Immagine Uomo 106 alla Fortezza da Basso di Firenze, con una collezione di loafers, slippers e calzature donna rivolta a buyer internazionali e wholesale.
Quali risultati ha avuto Instagram?
Tra marzo e settembre 2024 i follower sono passati da circa 400 a 4.023 (+905%), gli account raggiunti sono stati 209.400 e le impression 423.200, con il 95,8% delle visualizzazioni da non follower. I clic verso il sito sono passati da 576 a 1.350.
Quali risultati hanno avuto Google Shopping ed email marketing?
Tutti i 677 prodotti sono stati approvati su Google Merchant Center, con oltre 130.000 impression e clic passati da 80 a oltre 1.000. Il CTR delle email è salito da 1,8% a 6,8% con un delivery rate del 99,5%.
Dove è prodotto Charles Philip Milano?
Nella manifattura di Parabiago, in provincia di Milano, nel distretto calzaturiero del lusso lombardo. Ogni modello, uomo e donna, è fatto a mano e 100% Made in Italy.
Contatti
Advisory per proprietà e board
Lavoriamo con fondi di investimento, proprietà e Consigli di Amministrazione dal primo incontro. Direzione, governance ed esecuzione del marchio, con risultati misurati.