Problema e soluzione
Decidere la direzione
Analizziamo scenari, patrimonio di marca, branding, e misuriamo le conseguenze di ogni decisione prima che venga presa.
Valore
Proteggere il valore
Principi, criteri e sistemi di controllo che tengono il brand coerente quando cambiano persone, mercati e generazioni.
Azione
L'unità operativa di Bliss che trasforma strategia e direzione in progetti concreti, attraverso creatività, tecnologia e produzione.
Bliss
Partiti dal campo
Società di brand advisory con sedi a Roma e Milano. Un metodo nato dall'esecuzione e portato al tavolo del vertice.
Come abbiamo visto nello scorso articolo della nostra serie sull’influencer marketing, ricorrere a questa pratica può essere di grande valore all’interno delle dinamiche del marketing digitale. Eppure, farlo indiscriminatamente ha rischi chiari: e sempre più persone oggi se ne stanno rendendo conto. Anche per questo, ricorrere a dei KPI chiari, quando si valuta una collaborazione … Leggi tutto
Ogni azienda scrive molto più di quanto pensa. Scrive quando presenta un prodotto, quando risponde a una richiesta commerciale, quando costruisce una landing page, quando manda una newsletter, quando definisce una CTA o prova a spiegare in poche righe perché dovrebbe essere scelta. In tutti questi casi, anche se lì per lì non se ne … Leggi tutto
Anche se molto utilizzato, il termine influencer marketing rimane però troppo spesso un concetto vago, per le persone.Social, televisione, giornali: tutti ne parlano ma nessuno lo spiega. Perché? Cos’è davvero questa pratica, e cosa comporta? Cerchiamo insieme di fare chiarezza. Partiamo dalle basi. L’influencer marketing è una strategia con cui un brand collabora con persone … Leggi tutto
Il funnel di vendita è il sistema che descrive e misura il passaggio di un potenziale cliente dal primo interesse all’acquisto. Non coincide con una sequenza di email o pagine: coordina qualificazione, contenuti, conversazioni, prove e follow-up affinché il contatto giusto diventi cliente. Cos’è un funnel di vendita e dove inizia Nel quadro più ampio … Leggi tutto
Crediamo spesso di prendere decisioni razionali.Ne siamo convintissimi, e giustifichiamo ogni nostra azione con la motivazione che riteniamo si celi alla base. Eppure, la neuroscienza dice il contrario. E lo fa da decenni. Ogni volta che compriamo qualcosa che non avevamo programmato, ogni volta che scegliamo l’abbonamento di mezzo, ogni volta che aggiungiamo al carrello … Leggi tutto
Dal primo contatto alla conversione, il funnel permette di capire dove le persone avanzano, esitano o abbandonano. Costruirlo significa coordinare contenuti, canali, vendite e dati intorno alle decisioni del cliente, misurando ogni passaggio senza confondere il modello con il percorso reale.
Nel lusso la crescita può diventare un problema. Più canali, più contenuti e più campagne aumentano la presenza. Aumentano anche le occasioni in cui il brand può perdere precisione. Un’agenzia di marketing luxury deve comprendere desiderabilità, distribuzione selettiva, heritage e controllo del linguaggio. Deve poi sapere tradurre questi elementi in e-commerce, PR, influencer, retail e … Leggi tutto
Ecco una storia che pochi conoscono. Nel 2000, Sheena Iyengar della Columbia University condusse un esperimento destinato a diventare un classico della psicologia del consumo. Prese due tavoli in un supermercato californiano, e dispose sul primo una varietà di ventiquattro marmellate, e sul secondo appena sei. Come si potrebbe sospettare, il tavolo con ventiquattro gusti … Leggi tutto
Il brand designer è il professionista che progetta i sistemi visivi attraverso cui un’identità di marca si manifesta nel mondo: non il singolo logo, non la singola locandina, ma il sistema coerente di elementi visivi, di regole di applicazione e di principi espressivi che rendono un brand riconoscibile e coerente in tutti i contesti in … Leggi tutto
Andiamo diretti al punto.Instagram non funziona più come strumento di credibilità. Con termini diversi e in modi vari, questa conversazione ormai viene affrontata ogni giorno in migliaia di gruppi, chat e riunioni del marketing. Ed è la verità: la visibilità ormai si è inflazionata. Essere visti non significa più essere creduti. Un fenomeno, questo, che … Leggi tutto
L’email marketing è la disciplina del marketing digitale e rientra nella consulenza marketing. Utilizza la posta elettronica come canale diretto per comunicare con un’audience di contatti che ha fornito il proprio consenso a ricevere comunicazioni, con l’obiettivo di costruire relazioni, trasferire valore, nutrire i potenziali clienti lungo il funnel di acquisto e generare conversioni misurabili. … Leggi tutto
Un articolo profondo sulla definizione di comunicazione e comprenderne cosa significa comunicazione nei contesti moderni, dove spesso il termine comunicazone viene impiegato per indicare il flusso tra informazione e comunicazione o viceversa tra comunicazione e informazione..
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