Riposizionamento

Burberry ha dovuto recuperare due volte la propria identità: prima dall’eccesso di diffusione dei suoi codici, poi da una strategia che aveva allontanato il marchio dalle categorie in cui possedeva maggiore autorità. Il caso mostra quanto prodotto, prezzo e immagine debbano restare leggibili insieme.

Abercrombie era diventata uno dei brand più riconoscibili della propria generazione. Quella stessa riconoscibilità, a un certo punto, aveva iniziato a limitarne il futuro. Il suo rilancio mostra cosa significa riposizionare davvero un’azienda.