Audit & Analisi

Che cos’è la Brand Valuation La Brand Valuation, o valutazione del brand, è il processo analitico attraverso cui si attribuisce un valore monetario misurabile a un marchio, considerandone la capacità di generare benefici economici futuri per l’azienda che lo detiene. Non si tratta di un’opinione né di una stima approssimativa: è una disciplina strutturata che … Leggi tutto

Supply Chain Transparency: definizione enciclopedica e inquadramento concettuale La Supply Chain Transparency, traducibile come trasparenza della catena di approvvigionamento, è la capacità di un’organizzazione di raccogliere, verificare e comunicare in modo accurato e accessibile le informazioni relative a tutti i livelli della propria filiera produttiva: dall’origine delle materie prime alla distribuzione del prodotto finale, passando … Leggi tutto

CSR e ESG: definizione enciclopedica di due approcci alla sostenibilità aziendale Nel linguaggio del management contemporaneo, i termini CSR ed ESG sono spesso usati come sinonimi. È un errore concettuale che ha conseguenze pratiche rilevanti, perché i due framework rispondono a logiche diverse, si rivolgono a interlocutori diversi e producono effetti diversi sulla strategia d’impresa. … Leggi tutto

Che cos’è il Reputation Management: definizione e perimetro Il Reputation Management è l’insieme strutturato di strategie, processi e attività, continuative e proattive, attraverso cui un’organizzazione monitora, influenza e protegge la percezione che stakeholder, clienti, media, investitori e opinione pubblica hanno di essa nel tempo. Non si tratta di un’attività di PR reattiva, né di una … Leggi tutto

Che cos’è la Financial Reputation? La Financial Reputation (Reputazione Finanziaria) è l’asset intangibile direzionale che quantifica il livello di fiducia, credibilità e affidabilità percepita dai mercati dei capitali, dagli investitori istituzionali e dalle agenzie di rating nei confronti di un’azienda e della sua governance. Non rappresenta una mera metrica di comunicazione finanziaria, ma un indicatore … Leggi tutto

Che cos’è il Monitoraggio del Sentiment? Il Monitoraggio del Sentiment (o Sentiment Analysis strategica) è l’infrastruttura di intelligence direzionale che decodifica, quantifica e interpreta in tempo reale le percezioni, le emozioni e le opinioni espresse dagli stakeholder (investitori, clienti, dipendenti, media) nei confronti di un’azienda, di un brand o di un top executive. Non si … Leggi tutto

Introduzione La Brand Architecture è la disciplina strategica che definisce come i marchi, i sub-brand, i prodotti e i servizi di un’azienda sono organizzati, collegati e presentati al mercato.Non riguarda il design dei loghi, ma la struttura con cui il valore di marca (Brand Equity) viene distribuito, protetto e amplificato all’interno di un portafoglio complesso. … Leggi tutto

Il Brand Audit è un’analisi strategica strutturata che valuta lo stato di salute di un marchio, misurando l’allineamento tra identità interna, percezione esterna e strategia di business.Non si limita all’estetica o alla comunicazione visiva, ma analizza il brand come un asset aziendale, identificando incoerenze, rischi reputazionali e opportunità di crescita del valore (Brand Equity). Nei … Leggi tutto

Il Marketing Audit è un’analisi strutturata e oggettiva delle attività di marketing di un’azienda, finalizzata a valutare efficienza economica, performance dei canali e coerenza tra strategia, investimenti e risultati.Non misura la creatività delle campagne, ma la loro capacità di generare valore misurabile in termini di ROI, acquisizione clienti e crescita sostenibile. Nei contesti di advisory … Leggi tutto