A gennaio 2026 la piattaforma di Meta ha superato X negli utenti attivi giornalieri su mobile.
Il 3 gennaio 2026 Mark Zuckerberg ha annunciato che Threads ha raggiunto 320 milioni di utenti attivi, superando X.
Secondo i dati Similarweb, sul mobile Threads ha toccato 141,5 milioni di utenti attivi giornalieri contro i 125 milioni di X. Nel solo dicembre 2025, oltre 30 milioni di nuovi utenti si erano iscritti alla piattaforma di Meta.
Le proiezioni indicano che Threads aggiungerà circa 50 milioni di utenti ogni quattro mesi nel 2026: un ritmo che, se mantenuto, lo porterebbe a un vantaggio fondamentale, rispetto a X entro fine anno.
Si tratta di un dato importante, ma non solo di cronaca: per i brand, infatti, non conta tanto chi vince oggi, ma dove sarà meglio posizionarsi quando il sorpasso sarà irreversibile.
E il tempo per farlo, a quanto pare, non è poi così tanto.
Il sorpasso c’è, ma solo a metà
A essere sinceri, i numeri non dicono tutta la verità.
O meglio: Zuckerberg non mente, ma la vittoria non è ancora totale.
Su desktop, X resta dominante con circa 145-150 milioni di accessi giornalieri contro gli appena 8-9 milioni di Threads. Per un pubblico di professionisti (giornalisti, analisti, figure istituzionali) X resta il luogo dove le notizie breaking esplodono prima.
Il sorpasso è quindi mobile. E questo cambia la lettura della notizia per i brand: no, non è ancora il momento di abbandonare X. Però, è il momento di capire a quale pubblico parlare.
Perché i brand stanno migrando prima
Prima di procedere con la nostra analisi, facciamo un passo indietro e chiediamoci perché stia avvenendo questo cambiamento.
A guardare non solo i numeri, ma le parole, il motivo reale del transito del flusso da X a Threads è da ricercarsi nel deterioramento dell’ambiente del fu Twitter.
Meme, polemiche, dialogo sempre più polarizzato. Bot, soprattutto. Le aziende si stanno allontanando dal social di Musk per il crescente disagio causato dalla scarsa moderazione dei contenuti e le polemiche legate a Grok.
Non servirebbe neanche dirlo, ma ricordiamoci che per un’organizzazione che fa pubblicità, l’ambiente attorno al proprio messaggio conta quanto il messaggio stesso. Nessun brand vuole che il proprio logo appaia accanto a contenuti che generano indagini regolatorie nel Regno Unito e nell’Unione Europea, indipendentemente da quanto sia ampia l’audience disponibile.
X vs Threads si gioca ai Mondiali
Gli analisti concordano su questo punto: il vero banco è ora, durante il Mondiale. Gli eventi live sono sempre stati il punto forte di Twitter, e X è famosa per l’ironia con cui sa accompagnare grandi avvenimenti. Se questo Mondiale vedrà una vittoria di Threads, potrebbe essere game over. Se invece, come è sempre stato, le persone andranno a commentare più su X, la coesistenza tra le due piattaforme potrebbe durare più a lungo di quanto i titoli di gennaio lasciassero intendere.
Cosa dovrebbero scegliere i brand
Attenzione: la scelta non è tra abbandonare una piattaforma e adottarne un’altra. Quello è sempre sbagliato, a meno di criticità importanti.
Il punto, in questa querelle, è scegliere se restare passivi su entrambe le piattaforme o capire, con metodo, dove si trova davvero il proprio pubblico oggi, e dove probabilmente si troverà nei prossimi dodici mesi.
Essere presenti su Threads prima che l’ondata pubblicitaria diventi massiccia significa costruire una voce riconoscibile in un ambiente meno saturo, con un vantaggio competitivo reale su chi arriverà dopo che il mercato avrà già fissato il prezzo dell’attenzione. Aspettare la certezza assoluta sul sorpasso significherà, quasi sicuramente, muoversi quando il vantaggio del primo arrivato sarà invece già stato preso da altri. Forse per sempre.
Nuove Connessioni (FAQ)
Dobbiamo spostare subito il budget pubblicitario da X a Threads?
Non in modo netto. La scelta corretta dipende dal pubblico specifico che si vuole raggiungere. Se il target è professionale, istituzionale, legato all’attualità in tempo reale, X mantiene ancora un vantaggio strutturale sul desktop. Se il target è più generalista e mobile-first, Threads offre oggi un ambiente in crescita e meno saturo di inserzionisti. La soluzione più prudente è testare entrambe le piattaforme con budget contenuti e osservare dove il proprio specifico pubblico risponde meglio, prima di spostare risorse significative.
Se il nostro brand non è mai stato su X, ha senso aprire ora un profilo Threads invece che su X?
Per un brand che parte da zero, Threads offre un vantaggio concreto: un ambiente in crescita, meno affollato di inserzionisti rispetto a X, con una base utenti che si sta ancora formando. Aprire un profilo su una piattaforma satura significa competere per l’attenzione contro migliaia di voci già consolidate. Aprire un profilo su una piattaforma in crescita significa costruire una posizione prima che il mercato si affolli. Questo non esclude una presenza anche su X, ma la priorità di investimento per chi parte da zero ha oggi una risposta abbastanza chiara.
Come si decide se il sorpasso di Threads è definitivo o temporaneo?
Guardando tre segnali concreti nei prossimi mesi: se il pubblico generalista si sposta su Threads anche per eventi di attualità in tempo reale (non solo per intrattenimento), se gli investimenti pubblicitari dei grandi brand si confermano in modo strutturale e non sperimentale, e se X riesce a stabilizzare la propria base utenti dopo le controversie recenti. Il Mondiale in corso è il primo di questi test concreti, e i risultati si vedranno nelle prossime settimane, non nei prossimi anni.