Branding

Due nomi. Un’operazione. Un risultato che dipende da come viene governata. Nike e Apple hanno collaborato per anni sul Nike+iPod, un sistema che integrava le scarpe da running con il dispositivo musicale. Due marchi, due settori distinti, un unico prodotto che legava entrambi i nomi. E così, nessuno dei due ha assorbito l’altro. Nessuno dei … Leggi tutto

Il branding è il processo sistematico attraverso cui un’organizzazione costruisce, gestisce e comunica l’identità della propria marca, l’insieme coerente di elementi tangibili (nome, logo, colori, tipografia, tono di voce) e intangibili (valori, promessa, percezione emotiva) che differenziano un prodotto, un servizio o un’azienda nel mercato e nella mente del proprio pubblico di riferimento. Non è … Leggi tutto

Il posizionamento è il processo attraverso cui un brand, un prodotto o un’organizzazione occupa uno spazio distintivo e riconoscibile nella mente del proprio pubblico di riferimento, uno spazio che lo distingue dai competitor e lo rende la risposta preferenziale a un bisogno specifico. Non è la definizione di ciò che si produce: è la definizione … Leggi tutto

La comunicazione autentica è la modalità comunicativa in cui i messaggi prodotti da un’organizzazione o da un individuo risultano congruenti, verificabilmente congruenti, con i valori dichiarati, i comportamenti reali e l’identità percepita dai pubblici di riferimento. Non è sincerità, non è trasparenza, non è “parlare senza filtri”: è coerenza strutturale tra chi si dice di … Leggi tutto

Il PR Manager, o Responsabile della Comunicazione, è la figura professionale che gestisce la reputazione di un’organizzazione nella percezione dei suoi pubblici di riferimento: media, stakeholder, comunità, mercati. Non è semplicemente chi parla con i giornalisti: è chi definisce strategicamente cosa si dice, a chi, quando, attraverso quali canali e con quale narrativa, coordinando il … Leggi tutto

Il Brand Manager è la figura professionale responsabile della gestione strategica dell’identità, del posizionamento e della reputazione di un brand. Non è un comunicatore, non è un creativo e non è un responsabile commerciale, è la sintesi di tutte e tre, con la funzione aggiuntiva e fondamentale di garantire la coerenza del brand nel tempo … Leggi tutto

Bliss Agency è stata riconosciuta da Clutch come una delle Top 5 agenzie di branding in Italia, classificandosi al secondo posto nella lista delle migliori realtà italiane del settore.Il portale internazionale Clutch, punto di riferimento per la valutazione delle agenzie digitali e creative a livello globale, seleziona le aziende in base a recensioni verificate, qualità … Leggi tutto

Anche DesignRush, uno dei portali più autorevoli dedicati alle migliori agenzie internazionali, ha inserito Bliss Agency tra le Top 5 marketing & branding agencies in Italy, posizionandola al secondo posto nella categoria Top Digital Marketing Agencies in Italy. Questo riconoscimento testimonia l’impegno continuo del team Bliss nel costruire brand autentici e memorabili, attraverso un approccio … Leggi tutto

Sound Branding: definizione e perimetro strategico Il sound branding — detto anche sonic branding, audio branding o brand audio — è la disciplina strategica attraverso cui un’organizzazione progetta, gestisce e presidia la propria identità sonora. Non si tratta di scegliere una colonna sonora per uno spot: è la costruzione di un sistema coerente di elementi … Leggi tutto

Una strategia di comunicazione è un piano integrato e sistematico che definisce come, quando e a chi un’organizzazione comunica, sia internamente verso i propri collaboratori sia esternamente verso clienti, partner, media, investitori e stakeholder. Non si tratta di un calendario editoriale, né di un elenco di post programmati per i social: è l’architettura strategica che … Leggi tutto