Parmigiano Reggiano
Problema
• Il consumatore conosce il nome Parmigiano Reggiano, ma non ne comprende davvero il valore.
• Il brand viene ancora confuso con altri formaggi e prodotti simili.
• L’obiettivo del Consorzio era far evolvere Parmigiano Reggiano e di creare legame emotivo, desiderio e fedeltà.
• Il sito, che doveva essere lo strumento centrale per questa trasformazione, non è abbastanza efficace nel distinguere il brand e fare education sul suo valore.
• La piattaforma risulta rigida, con un’alberatura caotica, informazioni frammentate e disperse, un journey complesso e poco fluido.
• Esperienza con alto carico cognitivo: molto contenuto, poca chiarezza, poco coinvolgimento.
Soluzione
• Costruire un sito che metta al centro le persone, renda il brand più comprensibile e trasformi la visita in un’esperienza più chiara e coinvolgente.
• Ridisegnare la struttura del sito per trasformare un’esperienza dispersiva in un percorso chiaro, guidato e coerente.
• Semplificazione dell’alberatura e costruzione di percorsi più guidati.
• Esperienza immersiva, capace di far percepire il valore del brand prima ancora di spiegarlo.
• Spostamento del racconto dal solo prodotto alle persone, al territorio e alla relazione quotidiana con il brand.
• Sistema più flessibile e contemporaneo, pensato per sostenere contenuti, iniziative ed evoluzioni future del Consorzio.
Valore
• Il sito smette di limitarsi a informare e inizia a costruire comprensione, desiderio e riconoscibilità.
• Il brand viene percepito non solo come prodotto di qualità, ma come universo culturale, territoriale e distintivo.
• L’utente viene aiutato a capire perché Parmigiano Reggiano è diverso e perché merita un posizionamento premium.
• L’esperienza digitale riduce il carico cognitivo e rende il valore del brand più leggibile, accessibile.
• La piattaforma diventa uno strumento capace di rafforzare autorevolezza, relazione e rilevanza nel tempo.
• Il percorso verso un love brand trova finalmente un’infrastruttura coerente, ordinata e contemporanea.
Azione
• Un sito istituzionale che diventa asset strategico di marca.
• Una piattaforma progettata per educare, distinguere e rafforzare il valore percepito del brand.
• Un ecosistema digitale più chiaro, più coinvolgente e più coerente con il posizionamento premium del Consorzio.
• Una base evolutiva pronta a sostenere contenuti, iniziative, attivazioni e nuove relazioni con il pubblico.
• Uno strumento capace di accompagnare Parmigiano Reggiano da marchio noto a brand desiderato.
Il Gallup World Poll è un’indagine continua
in 160+ Paesi che monitora le opinioni di circa
il 99% della popolazione adulta mondiale.
Raccoglie i temi su cui le persone si confrontano ogni giorno: economia, politica, istruzione, religione, sicurezza, tecnologia e sport.
Rimangono tutt’oggi gli argomenti che uniscono e dividono le persone ogni giorno
Siamo capaci di dividerci su qualsiasi cosa…
Ci sono infinite divisioni.
E una sola certezza.
L'eccellenza non si dichiara
AUDIT
L’audit serve a: capire cosa oggi non funziona nel sito
individuare dove gli utenti fanno più fatica
capire cosa rallenta il team nella gestione dei contenuti
Cosa comprende l’audit (aree analizzate)
UX: esperienza e architettura dell’informazione
UI: interfaccia e usabilità
Contenuti e storytelling
Aspetti operativi e tecnologici
Risultato atteso:
Avere una lettura strutturata e condivisa dello stato attuale del sito, utile per definire le priorità progettuali.
La nuova Alberatura
La ristrutturazione dell’architettura informativa nasce dall’esigenza di offrire all’utente una navigazione più fluida e intuitiva. Il nostro intervento si è focalizzato sulla razionalizzazione e sull’accorpamento delle sezioni, ottimizzando l’organizzazione dei contenuti in funzione del nuovo burger menu per garantire la massima leggibilità.
REDESIGN
L’accesso al nuovo sito si apre con una logo animation che afferma fin da subito identità, coerenza e posizionamento del Parmigiano Reggiano.
A seguire, un testo animato introduce il concept dell’esperienza, accompagnando l’utente in una prima fase di ascolto e immaginazione.
Solo al termine del tempo di lettura, compare la call to action, invitando a entrare nel sito come all’inizio di un percorso, non di una semplice navigazione.
L’homepage si apre direttamente su una hero experience immersiva, pensata come primo punto di contatto con il mondo Parmigiano Reggiano.
Prima di accedere alla navigazione tradizionale, l’utente è invitato a scoprire e attraversare l’esperienza, lasciandosi guidare da immagini, ritmo e suggestioni che anticipano i valori del brand.
Solo dopo questo primo momento esplorativo, la navigazione si apre alle sezioni più classiche del sito, trasformando l’ingresso in un passaggio graduale e consapevole.
L’esperienza rende la fruizione più intrigante, autentica e coinvolgente, permettendo all’utente di sentirsi parte di una grandezza accessibile, costruita nel tempo ma viva nel presente.
Passato
Presente
Futuro
La nascita nel medioevo
Nel Medioevo i monaci cistercensi e benedettini, spinti dalla ricerca di un
formaggio in grado di durare nel tempo, furono i primi produttori: grazie al
sale proveniente dalle saline di Salsomaggiore e al latte delle vacche allevate
nelle grangie, le aziende agricole dei monasteri, ottennero un formaggio
dalla pasta asciutta e dalle grandi forme, adatto alle lunghe conservazioni.
Le prime testimonianze della sua commercializzazione risalgono al 1200: un
caseus parmensis (il formaggio di Parma) era noto in una città così lontana
dalla sua zona di produzione. Nel XIV secolo i commerci si espandono in
Romagna, Piemonte e Toscana, raggiungendo anche i centri marittimi del
mare Mediterraneo.
Le Persone al Centro
Oggi il Parmigiano Reggiano è un gesto quotidiano.
È la mano che lo passa a tavola senza bisogno di chiedere.
È l’ultimo tocco che prolunga una cena, la scusa per restare ancora qualche minuto insieme.
Non è scelto per ciò che rappresenta, ma per ciò che fa accadere.
Tiene unita la conversazione. Accorcia le distanze. Trasforma un piatto semplice in un momento condiviso.
Il suo valore non sta nell’essere straordinario.
Sta nell’essere presente. Sempre.
Continuità che Vive
Il futuro del Parmigiano Reggiano è una continuità consapevole.
È nelle mani di chi lo produce come ieri, ma lo racconta con il linguaggio di oggi.
È nelle case di una nuova generazione che cerca autenticità, ma vuole sentirla propria.
Non cambia ciò che è. Cambia il modo in cui entra nella vita delle persone.
Meno spiegazioni, più relazione.
Meno distanza istituzionale, più vicinanza umana.
Perché ciò che attraversa il tempo non è solo la qualità.
È la capacità di restare rilevante nelle emozioni, nei rituali, nei ricordi di chi verrà dopo.
Il menu è pensato come un’interruzione silenziosa dell’esperienza: un overlay a schermo pieno che riduce tutto all’essenziale e mantiene il focus sull’identità del brand.
Le voci riprendono le sezioni principali del sito, presentate come elenco unico e lineare, accompagnate da una CTA discreta che invita ad entrare senza sovraccaricare l’interfaccia.
In chiusura, una fascia dedicata alle funzioni di servizio — lingua, area operatori, ricerca — resta separata dallo storytelling, così l’orientamento è immediato e i contenuti continuano a rivelarsi progressivamente lungo il percorso.
Caseifici Aperti
Caseifici Aperti è stata valorizzata come sezione strategica del nuovo sito, attraverso una revisione dell’esperienza e dei contenuti. Il progetto introduce un’esperienza strutturata prima, durante e dopo l’evento, pensata per aumentare chiarezza informativa, coinvolgimento degli utenti e qualità dell’interazione. La sezione valorizza il territorio e i caseifici coinvolti, facilita l’accesso alle informazioni e ai flussi di prenotazione ed è progettata secondo una logica modulare e scalabile, replicabile per future iniziative ed eventi.
Corsi APR
Corsi APR sono stati sviluppati come sezione strategica per supportare l’autonomia identitaria e operativa dell’Associazione. La soluzione prevede un modello digitale avanzato con sistema di booking evoluto, iscrizione e pagamento online e dashboard di gestione dedicata, migliorando chiarezza dell’offerta, tassi di conversione ed efficienza operativa, in un’ottica scalabile e integrata con l’ecosistema del brand.
Accademia B2B
Accademia del Parmigiano Reggiano è stata sviluppata come sezione strategica per la formazione B2B, con un percorso informativo autorevole e una user journey intuitiva. La soluzione integra un’area riservata evoluta per contenuti di approfondimento, aumentando engagement, permanenza sul sito e valore strategico della formazione all’interno dell’ecosistema del brand.
Ogni landing di sezione è progettata per dare contesto, guidare la navigazione e rendere immediatamente comprensibile il valore dei contenuti, trasformando informazioni frammentate in un sistema chiaro, utile e facilmente esplorabile. In questo modo, il sito si struttura attorno a nodi narrativi e funzionali solidi, capaci di sostenere l’esperienza complessiva e accompagnare l’utente nei livelli di approfondimento successivi.
PED SOCIAL
All’interno del PED, ogni post è pensato per comunicare un messaggio specifico attraverso registri e angolazioni differenti. Per Parmigiano Reggiano abbiamo immaginato un impianto editoriale capace di raccontare la produzione, valorizzare l’interazione con il pubblico e restituire il significato dei gesti quotidiani, mantenendo sempre l’essere umano al centro del progetto.
Let's talk
Colleghiamo i puntini, guidati dal processo, alimentati dall'integrazione