Ieri, 19 maggio 2026, Sundar Pichai ha aperto il Google I/O con quattro, semplici parole.
“Welcome to the agentic era.”
Un annuncio, o un elogio funebre?
Google Search, il prodotto che per trent’anni ha organizzato l’accesso umano all’informazione, ha cambiato natura in modo irreversibile. Alcune di queste implementazioni sono attive già da oggi, altre lo saranno nei prossimi mesi. Ma il fulcro di tutto è chiaro: il nuovo sistema non cercherà per noi. Agirà al posto nostro.
I numeri del nuovo mondo
La transizione dal vecchio al nuovo mondo può essere descritta perfettamente dai numeri presentati a Mountain View, e che segnano un punto di non ritorno.
Appena due anni fa Google processava 9,7 miliardi di token al mese (che per i non addetti ai lavori, sarebbero quelle unità di base in cui viene suddiviso il testo prima di essere elaborato, e che ormai fungono da valuta digitale nel mondo Ai). Un anno fa, il consumo era cresciuto fino ai 480 miliardi.
Oggi ne conta 3,2 miliardi di miliardi.
Una crescita di quasi sette volte in un anno, quindi. L’app Gemini, che dodici mesi fa contava 400 milioni di utenti mensili, ne vanta oggi 900 milioni, con richieste giornaliere cresciute di sette volte nello stesso periodo.
Il dato più importante però forse è un altro. AI Mode, la nuova forma di ricerca basata su Gemini, ha raggiunto un miliardo di utenti mensili in meno di un anno. Pichai lo ha definito il più grande aggiornamento a Search mai realizzato. E non era un complimento.
Semmai, era un addio alla versione precedente.
Per sostenere questa infrastruttura, Google investirà quest’anno tra 180 e 190 miliardi di dollari in Capex. Sei volte i 31 miliardi del 2022. Nessuna azienda al mondo ha mai investito questa cifra in questo arco di tempo su un’unica direzione tecnologica.
Il segnale evidente che il mondo è cambiato.
Arriva Gemini Spark
Il prodotto centrale del discorso di apertura però non era questo, ma un agente. Gemini Spark.
Già a partire dalle prossime settimane, Gemini Spark sarà disponibile agli abbonati AI Ultra negli Stati Uniti come agente personale di Google. Attivo 24 ore su 24, 7 giorni su 7, gira su macchine virtuali dedicate nel cloud Google ed è in grado di gestire compiti di lungo orizzonte in background senza che l’utente debba tenere aperto un dispositivo. Si integra con Gmail, Calendar e Tasks, operando direttamente all’interno di Chrome e agendo come agente su qualsiasi sito web. Nelle prossime settimane si connetterà a strumenti di terze parti attraverso il protocollo MCP.
In parallelo, Google ha annunciato gli Information Agents in Search: agenti personalizzati che molto presto lavoreranno in background 24 ore su 24 per trovare informazioni pertinenti al momento giusto e suggerire le azioni conseguenti. Sempre attivi. Sempre in ascolto. Sempre pronti ad agire prima che l’utente formuli una ricerca.
La nuova era è alle porte. E se fino a poco fa l’utente doveva cercare e decidere. Adesso potrà semplicemente godere del risultato finale, perché sarà un agente a cercare, filtrare, valutare e agire per lui.
Un agente sempre al tuo fianco
Accanto a Gemini Spark Google, ha presentato Daily Brief: un agente che ogni mattina sintetizza le informazioni più rilevanti dall’inbox, dal calendario e dai task dell’utente, suggerendo le azioni prioritarie della giornata in un digest conciso costruito per essere sfogliato rapidamente.
Strumento di produttività? Piuttosto, vediamolo come un secondo filtro, posizionato ancora prima che l’utente decida cosa cercare. Un brand che non appare rilevante in quel filtro mattutino non esiste nel momento in cui si formano le priorità del giorno.
La fine del click come unità di misura
Nella Search tradizionale, il brand competeva per l’attenzione dell’utente. Questo si traduceva nel posizionamento nella pagina dei risultati, raggiungibile attraverso titoli capaci di generare click, o landing page studiate per convertire.
L’edificio della visibilità digitale che abbiamo sempre conosciuto ha risposto a un paradigma preciso per anni: una persona leggeva, e poi sceglieva.
Con il Google I/O 2026, quella persona ha definitivamente lasciato la stanza.
Al suo posto adesso esiste un sistema. Gemini Spark non leggerà i titoli delle pagine con la curiosità di chi esplora. Valuterà la coerenza dell’entità, la struttura dei dati, l’autorità costruita nel tempo attraverso citazioni esterne, la consistenza della rappresentazione del brand attraverso l’ecosistema che Google indicizza.
Le metriche che contano adesso non sono il CTR o il posizionamento per una keyword. Sono la leggibilità del brand come entità riconoscibile all’interno del sistema che decide.
Un brand può presidiare la prima posizione su Google Search e non esistere per Gemini Spark. I due sistemi valutano segnali diversi. E il secondo sta crescendo a una velocità che il primo non ha mai conosciuto.
Oltre le logiche attuali
La portata del cambiamento supera persino Gemini Spark stesso. Google ha annunciato Antigravity 2.0, la piattaforma che permette di costruire e gestire ecosistemi di agenti autonomi. Oltre 8,5 milioni di sviluppatori stanno già costruendo applicazioni sui modelli Google ogni mese. Ognuno di quegli agenti, progettato per settori specifici e compiti precisi, opererà con la stessa logica: trovare le opzioni migliori per l’utente che lo ha attivato.
E così, ogni brand dovrà affrontare un ecosistema di agenti. E nessuno di quegli agenti ha mai visto un annuncio pubblicitario.
C’è un altro annuncio di Google I/O 2026 che rafforza questa lettura. Con Generative UI, Search costruirà layout dinamici e interfacce personalizzate per ogni singola query, in tempo reale. Non esiste più una SERP uguale per tutti. Non esiste più una prima posizione condivisa. Ogni utente vede una pagina costruita per lui, nell’istante in cui cerca. L’idea stessa di posizionamento su una lista ordinata di risultati sta diventando un’astrazione.
Cosa significa per chi governa un brand
Google I/O 2026 ha reso ufficiale un trend che è andato consolidandosi per mesi. La selezione che orienta le decisioni di acquisto, di partnership, di fornitura si sposta progressivamente all’interno di sistemi che operano in autonomia per conto delle persone.
In questo contesto, la visibilità di un brand dipenderà da ciò che il sistema sarà in grado di leggere nel momento in cui cercherà nei propri archivi. Coerenza, frequenza, struttura dei dati. Autorità.
Tutti questi saranno segnali che nessuna funzione tecnica sarà mai in grado di produrre da sola. E questo perché richiedono una governance del brand che attraversa identità, reputazione, architettura dell’informazione e presidio della presenza su tutti i touchpoint digitali.
In altre parole, una regia unica.
Il CEO che legge l’evento di ieri come un aggiornamento SEO sta leggendo il segnale sbagliato. Google ha appena investito sei volte il Capex di tre anni fa per costruire l’infrastruttura che medierà le decisioni di quasi un miliardo di persone. Il brand che non è strutturato per essere letto da quell’infrastruttura non sarà presente quando la scelta avviene.
La combinazione annunciata a Mountain View (Gemini 3.5, Antigravity, Gemini Spark, Information Agents in Search) è l’infrastruttura destinata a sostituire da oggi stesso il processo di selezione umana su larga scala. Chi ha costruito la propria presenza digitale pensando a come un essere umano trova le cose dovrà ripartire daccapo, imparando a pensare al modo in cui un sistema le valuta.
Insomma, la Search come l’abbiamo sempre conosciuta è finita.
L’era degli agenti è appena incominciata.
Nuove Connessioni (FAQ)
Gemini Spark sostituirà Google Search?
La sostituirà progressivamente nelle decisioni ad alto valore. Ricerche informative semplici continueranno ad esistere nella forma tradizionale. Ma le decisioni che richiedono valutazione, confronto e azione, quelle che hanno maggiore impatto commerciale per i brand, migreranno verso i sistemi agentici. Pichai lo ha detto esplicitamente: l’obiettivo è che Search diventi meno una serie di query individuali e più una conversazione continua con un agente che agisce. Il click come unità di misura decade in quella conversazione.
Devo smettere di investire in SEO tradizionale?
La SEO tradizionale resta necessaria come fondamenta tecnica. Ma da sola non basta per essere presenti nel sistema che Gemini Spark costruisce. I segnali che un agente valuta, coerenza dell’entità, autorità esterna, struttura dei dati, presidio della reputazione su più piattaforme, richiedono un lavoro che parte dalla governance del brand e arriva alla struttura digitale. Chi investe solo in ottimizzazione tecnica ottimizza per un sistema che sta perdendo centralità.
Quanto tempo ho per adeguarmi al nuovo Google?
Meno di quanto sembrerebbe guardando i numeri attuali. I sistemi agentici tendono a stabilizzare le proprie preferenze nel tempo. Le posizioni acquisite mentre il terreno è ancora aperto diventano difficili da ridiscutere quando si consolidano. Gemini Spark è in beta oggi per i sottoscrittori AI Ultra negli Stati Uniti. Tra dodici mesi sarà disponibile per centinaia di milioni di persone. La finestra per costruire autorità prima che il sistema la stabilizzi è adesso.
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