Il creative brief ha governato il lavoro di brand e agenzia per oltre quarant’anni.Si tratta di un documento strutturato pensato per definire pubblico, obiettivo, tono, key message, call to action.Funzionava, forse anche perché il mondo in cui veniva usato era semplice: pochi canali, messaggi controllati, pubblico passivo. Nel 2026, però, quel mondo non esiste più.Il … Leggi tutto
La brand awareness è il grado di riconoscibilità di un marchio all’interno del proprio mercato di riferimento. Misura quante persone conoscono il brand, in quali contesti lo richiamano spontaneamente e con quale precisione lo associano a una categoria di prodotto o servizio. È il primo livello della brand equity: senza riconoscibilità non esiste preferenza, e … Leggi tutto
La notizia è nota. Dal 3 giugno 2026, i bot generano il 57,5% del traffico HTML totale del web. In altre parole, ci sono più macchine, oggigiorno, che navigano, rispetto agli umani (appena il 42,5%). Si tratta di un dato. Di un fatto. Di una notizia incontrovertibile che apre di fronte a noi molti scenari. … Leggi tutto
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