Il brand positioning è il processo attraverso il quale un’organizzazione occupa uno spazio unico e difendibile nella mente del proprio pubblico. Quello spazio orienta la preferenza, riduce la confronto con i competitor e collega il brand a un bisogno. L’American Marketing Association lo definisce il processo con cui un’organizzazione stabilisce la propria posizione nel mercato … Leggi tutto
La guida completa per Agenzie e Brand su come ponderare i riconoscimenti in un Pitch, in questo nuovo numero della rubrica Gold Brief. Il modo più “efficace” per danneggiare una candidatura in un pitch è presentare troppi premi. Come nel territorio dei festival creativi, anche in quello dei premi digitali la selezione conta più del volume. La … Leggi tutto
I nuclei familiari composti da una sola persona sono oggi il tipo di famiglia in più rapida crescita nel mondo occidentale. Lo afferma il Census Bureau americano, che ha pubblicato a dicembre 2025 la stima più aggiornata sulla composizione delle famiglie negli Stati Uniti. I numeri non sorprendono nessuno. Sono 39,7 milioni i nuclei monopersonali: … Leggi tutto
Offline is the new luxury, si dice ormai da un po’.Una frase che circola da qualche mese sui social come critica, e che suona in questi tempi interconnessi come un vero paradosso. Eppure è vero: nel 2026 essere offline è un lusso che pochi possono permettersi. Disconnettersi dall’algoritmo è un privilegio oramai raro. E non … Leggi tutto
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