GENOME UP
Traduzione strategica e posizionamento di un sistema scientifico complesso
GenomeUp è una realtà innovativa nel campo della diagnostica genetica, che sviluppa soluzioni digitali avanzate per analizzare dati genomici e migliorare l’efficacia dei processi diagnostici. Un progetto ad alta complessità, con un impatto concreto sulla qualità e sulla velocità delle decisioni cliniche.
Periodo: 2025
Tempo di progetto: 30 Giorni
Problema
Il problema non era la tecnologia.
Il problema era la sua traduzione.
GenomeUp operava con un livello tecnico elevatissimo, ma senza una struttura
comunicativa capace di renderlo accessibile e comprensibile.
– I due brand, GenomeUp e GiuliaOmix, non erano chiaramente distinti né
gerarchicamente organizzati
– Il messaggio risultava complesso, difficile da leggere per un pubblico non tecnico
– L’identità visiva non rifletteva il livello di innovazione e modernità della tecnologia
– Il sito web non riusciva a raccontare in modo efficace il valore della soluzione
– La comunicazione non semplificava, ma manteneva una distanza tra prodotto e
comprensione
– Il rischio era quello di non essere percepiti per ciò che realmente rappresentavano
Il problema non era costruire qualcosa di valido.
Era farlo capire. E quando un sistema complesso non viene tradotto correttamente, il mercato non lo riconosce.
Soluzione
Strategia e architettura del brand
– Definizione della relazione tra GenomeUp e GiuliaOmix
– Costruzione di una gerarchia chiara tra brand principale e progetto collegato
– Traduzione del sistema in un linguaggio comprensibile senza perdere profondità
Identità visiva
– Creazione di un nuovo logo per GenomeUp
– Costruzione di un sistema visivo moderno, coerente con il mondo della ricerca e
dell’innovazione
– Utilizzo di elementi visivi legati al DNA come asset narrativo
Esperienza e sito web
– Progettazione e sviluppo del sito web
– Costruzione di un’esperienza capace di guidare l’utente nella comprensione del
prodotto
– Inserimento di elementi visivi e animazioni per rendere leggibile il concetto
scientifico
Traduzione del valore
– Semplificazione del linguaggio senza perdita di contenuto
– Costruzione di una narrazione capace di spiegare cosa fanno e perché è rilevante
– Allineamento tra tecnologia, messaggio e percezione
Posizionamento
– Definizione di un posizionamento chiaro nel mercato
– Trasformazione della complessità in elemento distintivo
– Costruzione di una comunicazione accessibile anche a interlocutori non tecnici
Valore
L’intervento ha trasformato GenomeUp da sistema complesso difficile da leggere a
brand comprensibile, coerente e posizionato.
Sistema
KPI
Chiarezza della struttura tra GenomeUp e GiuliaOmix
Coerenza tra brand e progetto
Organizzazione del messaggio
I due livelli del brand sono stati resi leggibili e coordinati, evitando sovrapposizioni
e confusione.
Credibilità
KPI
Percezione di innovazione
Allineamento tra tecnologia e immagine
Autorevolezza del brand
L’identità visiva e il linguaggio hanno iniziato a riflettere il livello reale del prodotto.
Qualità della comunicazione
KPI
Comprensibilità del messaggio
Accessibilità per pubblico non tecnico
Chiarezza dell’offerta
La complessità è stata resa leggibile.
Questo è uno dei risultati più importanti del lavoro.
Performance digitale
KPI
Efficacia del sito
Capacità di trasmettere valore
Orientamento dell’utente
Il sito è diventato uno strumento attivo nella comprensione del prodotto.
Posizionamento
KPI
Riconoscibilità nel settore
Differenziazione rispetto ai competitor
Chiarezza del ruolo nel mercato
GenomeUp ha acquisito una posizione più definita e comprensibile.
Forza del brand
KPI
Identità visiva
Coerenza comunicativa
Memorabilità
Il brand ha iniziato a esistere come sistema, non solo come tecnologia.
Produzione strategica
KPI
Coerenza tra contenuto e visione
Stabilità del sistema comunicativo
Capacità di evoluzione nel tempo
Il lavoro ha costruito una base solida su cui il brand può continuare a crescere.
Azione
Bliss ha operato su un modello completo:
definizione strategica
costruzione architettura del brand
sviluppo identità visiva
creazione logo
progettazione sito web
traduzione del messaggio
costruzione del posizionamento
Un lavoro di interpretazione, non solo di esecuzione.
Bioinformatica · Salute digitale
Bisogna essere capiti.
Risultato
GenomeUp è passato da sistema complesso difficile da interpretare a brand più chiaro, leggibile e posizionato. Il valore non è cambiato. È diventato comprensibile. E quando un sistema complesso diventa comprensibile, aumenta la sua capacità di essere adottato.
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Medium
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Gadget aziendali personalizzati
per rafforzare la
brand identity
Abbiamo progettato gadget aziendali coerenti con il nuovo sistema visivo, trasformandoli in strumenti di comunicazione strategica. Ogni elemento è stato pensato per rendere il brand riconoscibile anche nei contesti fisici, mantenendo coerenza con il linguaggio visivo e il posizionamento. Non semplici oggetti, ma estensioni tangibili dell’identità, capaci di trasmettere innovazione e rafforzare la percezione del valore.
Brand identity strategica
per semplificare
sistemi complessi
La costruzione della brand identity ha trasformato un sistema scientifico complesso in un linguaggio visivo chiaro, riconoscibile e coerente. Dal logo agli elementi grafici ispirati al DNA, ogni scelta è stata guidata da un obiettivo preciso: rendere comprensibile ciò che prima non lo era. Il risultato è un’identità capace di allineare tecnologia, percezione e posizionamento, aumentando credibilità e memorabilità del brand.
Sviluppo sito web per comunicare innovazione e valore
Il sito web è stato progettato come strumento attivo di comprensione, non solo come vetrina. Attraverso un’architettura chiara, contenuti semplificati e un uso mirato di elementi visivi e animazioni, abbiamo guidato l’utente nella lettura del prodotto e del suo valore. L’esperienza digitale traduce la complessità in chiarezza, migliorando l’orientamento e rafforzando il posizionamento del brand nel mercato.