--- title: "Comune di Roma" canonical: "https://blissagency.it/portfolio-cliente/comune-di-roma/" url: "https://blissagency.it/portfolio-cliente/comune-di-roma/md/" published: "2026-10-01T14:39:36+02:00" modified: "2026-10-01T15:52:41+02:00" language: "it-IT" description: "Caso studio · City brand turistico per Roma Capitale Roma Keep On It’s time to keep on living! Tocca la parola: ogni luogo di Roma ha il suo verbo. Un pollice alzato, il Colosseo, la corona di SPQR. Un segno" --- # Comune di Roma Caso studio · City brand turistico per Roma Capitale # Roma *Keep On* It’s time to *keep on* Tocca la parola: ogni luogo di Roma ha il suo verbo. Un pollice alzato, il Colosseo, la corona di SPQR. Un segno che ogni turista capisce senza traduzione. [Immagine: Affissioni Roma Keep On su recinzione urbana: It's time to keep on living, Care today, Keep on dreaming] ## Il contesto Committente Roma Capitale Procedura Gara europea aperta, Lotto 1 Concept Experience Heritage Through Contemporary Beauty Progetto di Bliss srl Roma Capitale ha messo a gara l’**ideazione e lo sviluppo del city brand turistico internazionale della città**: creatività, valorizzazione e posizionamento strategico. La sfida: dare a Roma un segno moderno, capace di parlare ai mercati globali e di restare legato all’identità istituzionale. La richiesta toccava quattro fronti: - **a**Declinare il brand esistente in un logo turistico - **b**Un piano strategico di comunicazione multicanale - **c**Il merchandising ufficiale della città - **d**Attività di game design per i visitatori La nostra risposta è **Keep On**, proseguire. Una città che continua la propria storia e va avanti, con tre obiettivi: posizionare Roma all’estero, riportare il marchio sotto controllo, spostare i flussi turistici oltre il centro storico. 01 ## Duemila anni di *pollice*. Prima di essere un logo, il pollice è stato un verdetto. Nell’arena valeva una vita, oggi vale un “mi piace”. Lo abbiamo scelto perché Roma lo ha usato per prima e il mondo intero lo capisce ancora. 1. 80 d.C. ### L’arena decide Si inaugura l’Anfiteatro Flavio. Sugli spalti il pubblico chiede la sorte del gladiatore sconfitto con un gesto della mano. Giovenale lo chiama *pollice verso*. Quale fosse esattamente il gesto, gli storici lo discutono ancora. Giovenale, Satire, III [Immagine: Incisione del Colosseo durante i giochi: spalti affollati e animali nell'arena] L’arena del Colosseo 1. 1872 ### Il quadro che fissa l’idea Jean-Léon Gérôme dipinge *Pollice Verso*: la folla con il pollice rivolto in basso, il vincitore in attesa. L’immagine entra nella cultura popolare e lega per sempre il pollice al Colosseo. Phoenix Art Museum [Immagine: Pollice Verso, dipinto di Jean-Léon Gérôme del 1872] Gérôme, Pollice Verso, 1872 1. 2000 ### Il gladiatore Ridley Scott si ispira proprio al quadro di Gérôme. Il pollice dell’arena torna al cinema e arriva a un pubblico globale. [Immagine: Commodo alza il pollice nell'arena, scena del film Il gladiatore] Il gladiatore, 2000 1. 2009 ### Il “mi piace” Facebook introduce il pulsante con il pollice alzato. Diventa il segno di approvazione più usato del web. [Immagine: Icona del Mi piace di Facebook, pollice alzato] Il “mi piace”, 2009 1. Oggi ### Il gesto torna a casa Con Roma Keep On il pollice rientra nella città che lo ha reso celebre. Dentro c’è il Colosseo, accanto la corona di SPQR. Da verdetto a invito: accoglienza, consenso, voglia di proseguire. [Immagine: Statua del Marco Aurelio in Campidoglio con il pollice alzato, visual della campagna] Keep on riding 02 ## Tre simboli, *un gesto*. Il pollice parla ogni lingua. Il Colosseo porta la storia e l’idea di museo a cielo aperto. La corona arriva dal marchio SPQR e tiene il filo con l’identità istituzionale del Comune. Il logotipo resta quello di sempre, accompagnato dal payoff. + + Spegni un simbolo: il marchio perde forza. [Immagine: Logo Roma Keep On nei colori istituzionali] **Keep on, proseguire.** Due parole che legano passato, presente e futuro: continuare a vivere la storia di Roma e andare avanti. 03 ## I colori *dello stemma*. Gli stessi dello stemma cittadino, codificati per stampa a tinte piatte, pellicole adesive, vernici, video e web. Il manuale fissa anche gli errori da evitare: distanze, deformazioni, allineamenti. Pantone 202 C · RGB 142, 0, 28 · RAL 3004 04 ## Ogni luogo, *il suo Keep On*. Il piano di comunicazione è un ecosistema unico: affissioni e OOH, digitale, stampa nazionale e internazionale, eventi. Ogni soggetto declina il payoff sul luogo che racconta: eating a Testaccio, riding in Campidoglio, walking nei rioni. Accanto alla campagna: storytelling multilingua, influencer selezionati e una nuova mappa turistica coerente con il brand. [Immagine: Affissioni Keep on living, Care today, Keep on dreaming] OOH, recinzioni [Immagine: Poster Keep on riding con il Marco Aurelio] Keep on riding [Immagine: Keep on eating e Keep on walking su ponteggio] Cantieri [Immagine: Maxi affissione su palazzo: Care today, keep on living tomorrow] Maxi affissione [Immagine: Marco Aurelio in Campidoglio, visual del post social] Social [Immagine: Pagina stampa Keep on riding] Stampa Care today, *keep on* living tomorrow. 05 ## Merchandising *ufficiale*. Il marchio di Roma oggi compare su troppi oggetti di scarsa qualità, e così perde valore. La proposta riporta il controllo all’amministrazione: categorie di prodotto definite, standard minimi su materiali e finiture, pochi partner selezionati con un sistema di licenze. Target ### Bambini Colori pieni e Keep on smiling, su capi e zaini da scuola. [Immagine: T-shirt per bambini Keep on smiling] T-shirt [Immagine: Zaino Keep on smiling] Zaino Target ### Giovani Accessori da portare sempre addosso, con il pittogramma in evidenza. [Immagine: Portachiavi Keep On] Portachiavi [Immagine: Braccialetti Roma Keep On] Braccialetti [Immagine: Cappellini Keep on being happy] Cappellini Target ### Adulti Linee essenziali: il segno piccolo sul petto, il payoff sulla schiena. [Immagine: Tazze Keep On] Tazze [Immagine: T-shirt bianche Keep On] T-shirt [Immagine: Cappellini con pittogramma Roma] Cappellini Collezione ### Tutti i giorni Rosso Roma e nero, i due colori più riconoscibili del sistema. [Immagine: T-shirt rosse Keep On] Rosso [Immagine: T-shirt nere Keep On] Nero [Immagine: Borracce Keep on smiling] Borracce ### Official *Product*. Un sigillo di autenticità applicato ai soli prodotti autorizzati. Ogni oggetto ha un codice univoco che apre contenuti esclusivi della città: il falso resta un oggetto, l’originale diventa un’esperienza. [Immagine: Sigillo Official Product Roma Keep On] Sigillo 06 ## Da città da visitare a *città da attraversare*. Il game design non aggiunge altro racconto a una città già densissima. Usa gioco e realtà aumentata per guidare i visitatori verso quartieri meno noti, alleggerire il centro storico e portare la spesa turistica nelle botteghe di quartiere. Esempio 1 ### Keep On Visit Roma Un passaporto, cartaceo e in app, con itinerari certificati fuori dai circuiti classici. Ogni tappa raggiunta vale un timbro, fisico o digitale. [Immagine: Passaporto turistico Keep on Colosseo] Versione cartacea [Immagine: App Keep on visit Roma, itinerario certificato] Versione digitale Esempio 2 ### Dal monumento al rione Finita la visita al Colosseo, la realtà aumentata indica Testaccio. Da Caracalla, l’asse Ostiense. Percorsi a piedi da 30 a 90 minuti, tra storia e Roma di oggi. [Immagine: Bus turistico It's time to keep on visit] Bus turistico [Immagine: Realtà aumentata davanti al Colosseo con indicazione verso Testaccio] Realtà aumentata Esempio 3 ### Keep On Eating Completata una missione, l’app sblocca i ristoranti ambasciatori del brand: botteghe storiche e trattorie certificate da Roma Capitale, a 15 o 20 minuti a piedi. [Immagine: Navigazione in realtà aumentata verso un ristorante certificato] Navigazione [Immagine: Food truck Keep on eating carbonara] Food truck Esempio 4 ### Roma Smart Tourism Portale e app parlano con il Tourism Digital Hub del Ministero. I dati anonimi arrivano a un cruscotto del Comune: quanti percorsi completati, quali quartieri, per quanto tempo. [Immagine: Portale Roma Smart Tourism su laptop] Portale [Immagine: App con mappa dei percorsi] App Roma non si ferma. *Keep on.* - Project manager**Francesco Acri** - Direzione creativa**Mario Antonini** - Copy e storytelling**Ginevra Maria De Filippis** - Graphic design**Marco Falappa** - Data e catalogo digitale**Andrea Maso** - Video**Gianluca Sabbini** ****