Il naming è il processo strategico e creativo di definizione del nome di un brand, prodotto, servizio o azienda. Un nome efficace deve essere memorabile, pronunciabile, differenziante, proteggibile legalmente e scalabile internazionalmente. Il processo include generazione creativa, test linguistici, verifica della disponibilità del dominio e screening di trademark. Il nome è spesso il primo e più duraturo asset di comunicazione di un’azienda.