Concorsi

La scelta della categoria sembra uno degli ultimi passaggi di una candidatura, ma in realtà è uno dei primi. Prima ancora che la giuria guardi il case film, qualcuno ha già deciso attraverso quale domanda valutarlo. Una campagna iscritta nei PR Lions di Cannes Lions verrà osservata per la qualità della strategia di comunicazione, la … Leggi tutto

Per anni il case film ha avuto un obiettivo: trasformare una campagna in una storia capace di convincere una giuria internazionale nel minor tempo possibile.Un problema. Un’idea. Un’esecuzione. Un risultato.Eppure nel 2026 questa sequenza non basta più. Cannes Lions e D&AD hanno introdotto verifiche delle fonti, dichiarazioni obbligatorie e responsabilità dirette dei dirigenti. In ogni … Leggi tutto

Nel 2026 la campagna più premiata al mondo per creatività e quella più premiata per efficacia non sono la stessa. Al primo posto del WARC Creative 100 troviamo Three Words di AXA, un progetto che ha trasformato una richiesta in un contratto legale. Il WARC Effective 100 è invece guidato da Real Beauty di Dove, … Leggi tutto

Il momento più costoso di una candidatura è quello in cui si decide di candidare il progetto sbagliato. La domanda da cui partire non dovrebbe essere: a quale concorso partecipiamo?, ma: questa campagna ha quello che serve per competere? Per rispondere serve un Award Readiness Audit. Una valutazione interna che misura la solidità del progetto … Leggi tutto

Per ventisei anni, i London International Awards hanno celebrato i propri vincitori attraverso una cerimonia ufficiale.Poi hanno scelto di interromperla. Dal 2011, il budget destinato all’evento viene utilizzato per finanziare Creative LIAisons, un programma internazionale di formazione dedicato ai talenti emergenti del settore creativo. Il premio ha rinunciato al proprio momento più visibile per investire … Leggi tutto

Il verdetto di una giuria influenza il settore per anni.Eppure, il premio viene assegnato in pochi giorni. Quando una campagna vince qualcosa, entra immediatamente in presentazioni, articoli, lezioni, pitch e riunioni creative. Viene studiata dalle agenzie, mostrata ai clienti e utilizzata come riferimento per spiegare quale sia l’eccellenza del momento. E così, un premio riconosce … Leggi tutto

Cinque parole.È tutto ciò che un vincitore dei Webby Awards porta sul palco. Soltanto cinque parole per lasciare un’ultima traccia dentro il luogo più veloce, affollato e mutevole della nostra epoca: Internet. Prince scelse: «Everything you think is true». Stephen Colbert ripeté cinque volte la stessa parola: «Me». Vint Cerf, uno dei padri di Internet, … Leggi tutto

La guida completa per Agenzie e Brand a The Immortal Awards, in questo nuovo numero della rubrica Gold Brief. Cinque. Questo è il numero massimo di progetti che un ufficio può candidare a The Immortal Awards in un’intera edizione. Perché?Perché lo ha stabilito Sir John Hegarty. Co-fondatore di Bartle Bogle Hegarty (BBH) (una delle agenzie … Leggi tutto

La guida completa per Agenzie e Brand su come rendere un premio una leva di posizionamento, in questo nuovo numero della rubrica Gold Brief. Un premio vinto e non comunicato è solo un archivio privato. La maggior parte delle realtà che vincono marketing awards internazionali si limita (per quanto incredibile possa sembrare) a pubblicare un … Leggi tutto

La guida completa per Agenzie e Brand ai Gerety Awards, in questo nuovo numero della rubrica Gold Brief. Nel 1948, una copywriter scrisse quattro parole destinate a sopravvivere alla campagna per cui erano nate. «A diamond is forever.» Lo slogan di Frances Gerety per De Beers entrò nella cultura collettiva e divenne una delle frasi … Leggi tutto

 La guida completa per Agenzie e Brand agli Epica Awards, in questo nuovo numero della rubrica Gold Brief.  Ogni giuria decide chi merita un premio. Quella di Epica può decidere anche chi merita una storia. Dal 1987, gli Epica Awards sono l’unico concorso creativo internazionale giudicato da giornalisti. Più di 200 editor e senior reporter … Leggi tutto

La guida completa per Agenzie e Brand ai The One Show, tra i premi internazionali più longevi e più selettivi Se D&AD premia l’esecuzione e Cannes premia l’idea, i The One Show hanno una caratteristica insolita. Non scelgono. Tra i marketing awards internazionali con la storia più lunga nel territorio della creatività anglosassone, The One Show occupa … Leggi tutto