Business Advisory

Il Framework della Ricerca La storia non si ripete in modo identico, ma i suoi schemi sì. Questa ricerca parte da un presupposto fondamentale: i comportamenti umani, le dinamiche di potere e gli errori strategici seguono cicli ricorrenti. Analizzando i momenti di trionfo e di caduta di grandi aziende, possiamo distillare le leggi non scritte … Leggi tutto

Che cos’è il dilemma Global vs Local nel brand management Il confronto tra strategia globale e strategia locale nel brand management è una delle tensioni strutturali più ricorrenti nella vita di qualsiasi organizzazione che operi, o aspiri a operare, in più mercati. In termini tecnici, il dibattito si articola attorno a una domanda fondamentale: quanto … Leggi tutto

Che cos’è la M&A Brand Integration La M&A Brand Integration, ovvero l’integrazione del brand nelle operazioni di fusione e acquisizione, è il processo strategico attraverso cui due o più organizzazioni che si uniscono ridefiniscono, armonizzano e comunicano la propria identità di marca verso clienti, dipendenti, investitori e partner. Non si tratta di scegliere quale logo … Leggi tutto

Che cos’è il Rebranding Strategico Il rebranding strategico è il processo con cui un’organizzazione ridefinisce in modo sistematico e intenzionale la propria identità di marca, agendo simultaneamente su posizionamento, valori, architettura comunicativa e identità visiva per riconfigurare la percezione che stakeholder, clienti e mercato hanno dell’azienda. Non si tratta di un intervento estetico, né di … Leggi tutto

Stakeholder Engagement: definizione enciclopedica e inquadramento concettuale Lo Stakeholder Engagement è il processo strategico attraverso cui un’organizzazione identifica, coinvolge attivamente e risponde in modo strutturato alle esigenze, alle aspettative e alle istanze di tutte le parti interessate alle proprie attività: dipendenti, clienti, fornitori, investitori, comunità locali, istituzioni, organizzazioni non governative e, più in generale, chiunque … Leggi tutto

Che cos’è la Purpose Definition: definizione e inquadramento concettuale La Purpose Definition è il processo strategico attraverso cui un’organizzazione identifica, articola e formalizza la propria ragione d’essere al di là della generazione di profitto. In senso tecnico, il termine “purpose” (dal latino propositum, intenzione deliberata) indica lo scopo fondamentale di un’entità: non ciò che vende, … Leggi tutto

Che cos’è l’ESG Branding: definizione e perché è diventato imprescindibile L’ESG Branding è la disciplina strategica che integra i principi Environmental (ambientali), Social (sociali) e Governance (di governo d’impresa) all’interno dell’identità, della narrativa e del posizionamento di un brand. Non si tratta di una semplice campagna di comunicazione verde, né di un esercizio reputazionale di … Leggi tutto

Un Alumni Network è una rete strutturata di ex membri di un’organizzazione, che si tratti di un’università, di una business school o di un’azienda, uniti da un’esperienza comune e da un senso di appartenenza condiviso. Il termine deriva dal latino alumnus (allievo, nutrito), e la sua accezione moderna nasce negli Stati Uniti con le grandi … Leggi tutto

Che cos’è una Retention Strategy: definizione e perimetro concettuale Una retention strategy è l’insieme strutturato di politiche, tattiche e sistemi operativi che un’organizzazione adotta con l’obiettivo di mantenere nel tempo la propria base di clienti o risorse umane, aumentarne il valore economico nel ciclo di vita e ridurre il tasso di abbandono (churn). Il termine … Leggi tutto

Employer Value Proposition (EVP) Employee Value Proposition nella sua accezione più moderna, è il sistema strutturato di valori, benefici, opportunità e promesse che un’organizzazione offre ai propri dipendenti e ai potenziali candidati in cambio del loro talento, competenze e impegno. Sviluppatasi come disciplina manageriale nel corso degli anni Novanta, l’EVP rappresenta il posizionamento dell’azienda come datore … Leggi tutto